聚沙成塔 “热血冠军季”释放IP聚合势能

经过几年角逐，中国体育版权领域的大格局已初见轮廓，各大顶级IP版权资源早已“名花有主”。当版权比拼不再是跑马圈地式的粗狂竞争，如何运营IP，将它变得更有价值，成为了关乎各大体育新媒体平台持续发展的首要任务。

在体育直播中，新媒体的定位并不在于把比赛画面传递给用户，而是通过讲述比赛场外的故事，来激发用户对体育赛事的兴趣，增强他们的参与感，从而提高体育赛事的关注度和知名度。

无独有偶，作为中国领先的互联网综合服务提供商腾讯近期也在尝试一项探索。2017年并非传统意义上的体育大年，但进入夏季，欧冠、英超、NBA等国外主流赛事纷纷进入争冠阶段。

拥有众多顶级赛事版权资源的腾讯体育，没有循规蹈矩地分别去针对每个赛事的冠军争夺战进行包装推广，而是选择将这些赛事IP聚合起来，打造出一个全新的“热血冠军季”超级IP，从而以几何级的变量放大这些顶级赛事的IP影响力。

以“热血”为共情点，最大范围地点燃泛体育人群的观赛激情，悄然实现品牌与目标用户之间的情感沟通，让顶级赛事版权的权益更好地实现落地。

腾讯体育热血冠军季

一、锻造超级IP，精准洞察是根本

聚合单个IP、打造超级IP，其目的是要强化超级IP对用户的影响深度和范围。