经过几年角逐,中国体育版权领域的大格局已初见轮廓,各大顶级IP版权资源早已“名花有主”。当版权比拼不再是跑马圈地式的粗狂竞争,如何运营IP,将它变得更有价值,成为了关乎各大体育新媒体平台持续发展的首要任务。 在体育直播中,新媒体的定位并不在于把比赛画面传递给用户,而是通过讲述比赛场外的故事,来激发用户对体育赛事的兴趣,增强他们的参与感,从而提高体育赛事的关注度和知名度。 无独有偶,作为中国领先的互联网综合服务提供商腾讯近期也在尝试一项探索。2017年并非传统意义上的体育大年,但进入夏季,欧冠、英超、NBA等国外主流赛事纷纷进入争冠阶段。 拥有众多顶级赛事版权资源的腾讯体育,没有循规蹈矩地分别去针对每个赛事的冠军争夺战进行包装推广,而是选择将这些赛事IP聚合起来,打造出一个全新的“热血冠军季”超级IP,从而以几何级的变量放大这些顶级赛事的IP影响力。 以“热血”为共情点,最大范围地点燃泛体育人群的观赛激情,悄然实现品牌与目标用户之间的情感沟通,让顶级赛事版权的权益更好地实现落地。 腾讯体育热血冠军季 一、锻造超级IP,精准洞察是根本 聚合单个IP、打造超级IP,其目的是要强化超级IP对用户的影响深度和范围。 |
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