趣头条布局内容升级 IP短剧开辟新战场

　　近年来,网络文学的产业生态日益丰富,IP的产业化利用途径多样,积累了具有良好版权消费习惯的文化消费用户,在激发文化创造创新活力、满足人民群众精神文化需求方面发挥了积极作用,对青少年影响尤其广泛。

　　随着网络文学和影视业的平稳快速发展,网络文学改编影视剧日益繁荣,脍炙人口的网络文学作品作为优质IP,被改编成思想性、艺术性、观赏性统一的影视剧作品,进一步扩大了影响,实现了较好的产业价值,成为繁荣发展社会主义文艺的重要力量。

　　网络文学IP的影视化改编从2000年诞生以来,已有20余年历史,经历了诞生、发展、繁荣的过程,当前正在迈向高质量发展阶段,并逐渐成为当前影视剧的重要制作生产方式,在价值引导、制作水准、传播方式等方面不断创新。

　　去年9月,趣头条旗下网络文学产品米读便宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作。在这一合作模式下,米读将为快手提供平台热门IP改编的短剧内容,而快手则提供独家播出平台,短剧在快手小剧场首发独播后,快手将给予其更多的流量和宣发支持,帮助IP内容有效破圈,强强联手下开辟了网文平台的IP孵化新思路。

　　迄今为止,米读已将30多部原创小说孵化成IP短剧,这些短剧全网总播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万。通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除了付费点映,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,短剧《国民男神是女生》将剧情场景与DR钻戒深度融合。

　　从IP孵化的角度,这是一条良性循环的道路。过往,网络文学作品常常是网文爆火数年之后,才会有影视改编作品问世。但通过原创网络文学与短剧的打通,两者可以相互借力,有很多网友在快手留言表示要看完短剧去追网文。这既加速了网文的IP化进程,也是一条很明晰的内容驱动用户增长的路径。

　　与财报公布同期,米读也宣布完成1.1亿美元C轮融资,这代表投资人对其发展道路和前景的认可。同样,对于趣头条来说,在内容领域的这些突破,也有望让其在未来收获更多,有利于其建立长期健康的财务模型。

　　随着越来越多的网文平台加入短剧领域,为短剧内容提供了源源不断的IP支持,与此同时短视频平台也在积极布局,拿出更多的流量和资金扶持短剧发展。未来网文IP有望成为短剧的主要内容来源,而短剧市场的蓬勃发展又能够反哺网文平台,为平台、IP和作者带来更多收益,由此为网文IP的短剧化探索出一条成熟的商业变现模式。