品质提升超越原材料上涨成冰箱市场均价持续走高主因

近期，国内堪比春节规模的五一小长假即将来临，家电市场各销售渠道、平台促销活动火热开启。然而，在消费者一片期待中，部分家电居然涨价了，其中，冰箱市场强势反弹。

据GfK中怡康市场监测数据，2021年Q1冰箱市场规模强势反弹。其中，双线渠道产品均价持续走高，Q1冰箱线上线下均价分别为2329元和5076元，同比分别增长了17.8%、16.4%；零售额全线增长，线上线下同比分别增长了67.1%和60.2%。

部分业内人士将此阶段的涨价归咎于家电原材料的上涨。

据悉，进入2021年后，铜、铝、螺纹钢等工业原材料价格延续2020年4月以来的涨势，并纷纷刷新阶段新高纪录。行情数据显示，今年沪铜期货价格已经累计上涨了18.23%，相对去年同期上涨了65%。沪铝期货价格今年累计上涨16.35%，同比上涨49%。螺纹钢期货今年也上涨了18.81%，同比上涨51%。

大家都知道，原材料的价格上涨对于原材料成本占比较高，且对价格较为敏感的制造业影响相对较大，其中，家电企业也是深受影响的行业之一。业内人士指出，家电原材料成本占比超过六成，铜、铝、钢材等价格上涨对企业的影响毋庸置疑。

面对原材料价格上涨，家电企业已集体宣布多轮涨价。例如，美的决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。小米也官宣要调整小米电视及Redmi电视部分产品型号官方建议零售价格。可见，原材料的上涨确实给家电企业带来不小的压力。

不可否认，家电原材料的上涨确实促使冰箱市场均价上调。但在我国家电保有量超21亿台，中国家电市场饱和度极高的情况下，仅因原材料上涨导致均价上涨的同时也能出现零售额全线的增长，其中间原由绝非如此简单。

没有技术与品质升级的单纯涨价，消费者又不傻，自然不会去接盘沉浸在涨价潮中的家电市场。然而，深度研究2021年Q1冰箱市场，零售额全线的增长也离不开与品质、技术升级，大容积、高端化倾向及新品热门型号成为行业新增长点。

GfK中怡康市场监测显示，Q1冰箱市场，多门、对开门产品市场份额不断攀升，多门冰箱线下市场份额在Q1增加至59.9%；大容积、高端化倾向更为明显，500L+冰箱线上线下零售额份额分别为35.8%和53.7%，6K+价位冰箱线上线下零售额份额分别为13.3%、54.1%。

而就原材料价格上涨，企业也通过升生产工艺、套期保值、协调供应商等多种方式稳健应对。

部分企业表示，公司会通过提升工艺能力、加快技术创新、加强原材料库存管理等方式提升内部运营效率；加强与供应商、客户的沟通协商，共同面对材料价格上涨压力，努力实现共赢。

中国家电市场发展迅速，给家电行业带来丰厚福利的同时，其中存在的品牌质量参差不一，也严重影响消费者的使用体验，尤其是在伴随消费者需求的改变，消费者对品质生活有更高的要求时代。

当下，高品质家电已成为趋势，在冰箱市场更是如此。众多冰箱企业需在设计与功能齐头并进，努力提升用户在家的幸福感与高品质生活。