百度百家号“角色 + 场景”双升级，赋能创作者高效变现

4 月 26 日，在 2021 百度移动生态万象大会上，百度百家号总经理杨潆公布平台创作者数量已经超过 420 万，未来，百家号将从 " 角色 " 和 " 场景 " 两个层面进行升级，同时发布 " 领潮计划 "，以 1 亿现金与 100 亿顶级流量及多重奖励机制赋能青年创作者。

" 让好的内容被用户看到，让优秀的作者被用户熟知。百家号，一直致力于真正地在创作者与用户之间架起一座稳固的桥梁。" 百度副总裁、百度 App 总经理平晓黎表示。

作为国内领先的内容创作平台，百度百家号经历 4 年多发展，已经建立起多元丰富的创作者生态。杨潆介绍，" 目前，我们的创作者数量已经超过 420 万，其中原创作者数量同比增长 200%，十万粉作者同比增长 80%"。

当内容生态闭环搭建完成，如何持续活化，让创作、发布与变现的每一个环节都释放出更多能量则成为必须思考的战略问题。在此背景下，百家号在 2021 万象大会百家号分论坛现场提出下一阶段生态发展战略：连接多元角色与丰富场景。

据介绍，行业达人、企业百家号、MCN 机构、深度合作伙伴都是百家号重点引入的创作者主体。百家号为此推出了匠心计划、品牌扶持计划、争流工作室等一系列针对性政策，通过流量扶持、品牌曝光、IP 打造等方式为其赋能，目前已经初见成效。最新数据显示，专业创作者已达 50 万，专业内容产量提升 126%。而企业百家号作为连接用户与服务的基础设施，现有超过 30 多个行业的 110 万企业入驻，成为企业必争新成长阵地。

发布 " 领潮计划 "，高效变现激活多元创作者

优质的创作者是一个内容平台的核心资源，良好的内容创作生态是平台正向发展的助推剂。百度百家号自成立以来，对于创作者的扶持逐年升级，对内容生态的耕耘日益精深。譬如，2017 年推出创作激励方案 " 百 计划 "；2018 年推出 " 百万年薪计划 " 并于次年升级为 " 金芒计划 "；2019 年举办 " 鲲鹏大会 "，针对泛科技领域优质创作者推出 10 亿专属流量扶持计划。百家号正通过这些计划共同发力，挖掘构建优质精品内容，培养赋能优质创作者，实现一分付出获得加倍收益。杨潆介绍到，在百家号获得多元变现的作者数量增长了 120%，作者收益增长速度超 700%。

而在本次万象大会现场，百家号重磅推出 " 领潮计划 "，将提供 1 亿现金奖励、100 亿黄金流量倾斜、重磅资源位曝光、万家商业合作、平台签约等多重奖励机制，扶持 1 万个热爱记录、钟爱分享、酷爱生活的 " 三爱青年 " 成为生活分享家，这为多元创作者带来发展新机遇。不仅如此，百家号还发起 " 百夫长计划 "，聚焦红人孵化、种草拔草、泛知识等领域，通过品牌曝光、流量扶持、深度合作、投资签约等资源，以及实时评选机制，帮助优质 MCN 机构迅速成长为行业标杆。

他们中有的迅速获得影响力，比如成功转型新媒体人，入驻 7 个月播放量近 7 千万的传统媒体人杨威；以及入驻 16 个月涨粉 163 万，为老家农产品带货的三农创作者关东大海哥。有的则迅速获得收益，比如从失业青年转变为收入超 50 万的在线钢琴授课老师海岳弹琴；还有借助百度搜索与企业百家号拓展生意资源的伊凡国际美妆学院创始人伊凡，运营百家号 12 个月，年营业额达到 1200 万。

内容创作者与已入驻 MCN，每天都在创作优质内容，并通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响亿万用户，并高效迅速获得收益。正如杨潆所说，百家号将用科技让内容创作者成就自我，影响世界。

内容创作者的规模增长，无疑将支撑内容市场持续繁荣，而平台移动内容生态打通，流量聚集与场景融合将加速创作者的成长与价值变现。随着连接多元角色与丰富场景，百家号将在内容创作、发布、变现的全生态链路上，实现更进一步的升级。而作为百度移动生态三大支柱之一，百家号的发展也将有力地促进着百度移动生态的多样化，夯实内容根基。