京东国际发布《进口消费趋势报告》：品质与共赢加速消费市场提质扩容

5月10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）即将闭幕。消博会的成功举办, 为全球优质消费品开拓中国市场提供无限商机。作为专注大进口业务的一站式消费平台，京东国际也积极参与其中。

消博会期间，京东国际联合京东大数据研究院发布了《品质、共赢——进口消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，近年来中国进口消费发展迅速、潜力巨大。在扩大开放的背景下，收入增长、消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力，品质与共赢支持消费市场提质扩容。同时，《报告》中提出，品质化消费已成大势所趋，多样化、个性化消费将引领未来进口消费的风尚。

美丽、健康、家庭成进口消费三大关键词

依托于大数据，精准洞察中国进口消费及国际趋势，《报告》在进一步帮助国际品牌了解中国市场的同时，也让消费者可以更清晰、全面地了解到进口优质商品。

《报告》显示，从进口消费品类和品牌构成来看，美丽、健康、家庭成为进口消费品类选择的热点。2019至2021年，美妆护肤、医疗保健、母婴始终占据进口消费品类前三位置。同时，进口消费品类多样化趋势也越发显现，2019年-2020年，占比增幅提升较快的进口商品品类包括：医疗保健、宠物生活、食品饮料、母婴、个人护理等；2021年一季度，占比增幅提升较快的进口商品品类包括：医疗保健，食品饮料，宠物生活，电脑办公，厨具等。

从最受欢迎品牌来看，根据各品牌产品的销量，最受欢迎的品牌包括Apple、雀巢、飞利浦、欧莱雅以及贝亲等。

另外，从进口消费地域分布来看，《报告》显示，根据京东大数据，一线城市仍然领跑进口消费市场，北京、上海、广州、深圳四个一线城市是的进口消费最多的城市。但低线级城市和下沉市场进口消费也在快速增长，从销售额来看，相比2019年，2020年一线、五线和六线城市的占比有所增加，五、六线城市的增速更快。

政策利好、消费升级助推 进口消费潜力巨大

中国海关总署数据显示，今年一季度中国货物贸易进出口总值达8.47万亿元，同比增长29.2%。聚焦海南自贸港，数据显示，今年一季度，海南自贸港免税品进口增长162.5%。显然，中国市场已经成为全球品牌寻求增长的“机遇之地”。

《报告》中引用海关跨境电商管理平台的数据也显示：2019年，我国跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元，规模已达到2015年的约5.2倍，5年的年均增速达超过49.5%。2017-2019年，中国跨境电商零售进口年均增长约52%，远高于同期进口增速。

广阔的市场前景背后，一方面得益于日益增长的消费升级需求，一方面也得益于我国扩大进口利好政策的不断出台。

《报告》显示，在扩大开放的背景下，收入增长、消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力。同时，越来越多的进口商品正借助良好高效的供应链生态体系进入中国市场，满足了消费者更多样、更高品质的消费需求。

《报告》进一步分析，随着居民消费信心和消费意愿持续提升，在扩大消费的政策红利推动下，未来消费市场潜力将进一步释放。当前，品质化消费大势已成，多样化、个性化消费引领未来进口消费的风尚，低线与下沉市场消费力量的崛起，需要更加快速、敏捷和具有更强触达能力的供给链体系。

在此背景下，京东国际作为专注大进口业务的一站式消费平台，将依托于京东集团数字化、智能化、社会化的供应链体系，借助数据、技术以及营销能力，帮助更多国际品牌更加精准地找到用户人群，促进供给与需求的高效、精准对接，助力进口消费市场发展。