以品质打破僵局 彩电市场竞争升级

　　相较于去年的大丰收，今年的彩电市场一开局便显现出疲态。在市场日趋饱和的环境下，彩电企业从数量增长阶段进入质量提升阶段，通过全面提升品牌、品质和产品，提高企业的市场竞争力。据近日发布的《2017年彩电行业市场趋势分析报告》显示，自去年上半年开始，彩电行业已开始向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发，市场涌现出ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品。

　　显示技术升级

　　为迎接新一波高端消费群体，各电视厂商将目光转移到高新显示技术上。OLED、纯色技术、量子点、QLED、煌彩技术等各种显示技术，无论是从液晶端进行改良以求色彩的鲜艳度和画面的真实度，还是具备低耗电、高对比度、高反应速率的OLED，都使呈现在屏幕上方的画面更逼真立体。

　　“消费者对于画质的追求，使得显示技术愈发完善，而更加向前的显示技术也使得电视形态增添了除 变薄 之外的更多选择。”一位业内专家表示，早前，创维和LG都推出了超大尺寸的OLED墙纸电视，此类被称作是未来电视的品类正式落地，与OLED近些年来的快速发展关系甚密。

　　此外，河南苏宁日前更是联合长虹、创维、康佳、LG和索尼五大彩电厂商成立OLED产业联盟，助力OLED电视产品在河南市场的全面普及，以期为消费者提供更好的电视画质体验。

　　大屏进程加快

　　不断加快的大尺寸、大屏化进程是近几年来彩电行业向前迈进的关键词。特别是在整体彩电市场遇冷的情境下，大尺寸电视却实现了逆势增长。有彩电销售人员表示：“尺寸段位成为许多用户更新换代电视的首要选择。”

　　在今年的年中促销活动中，大尺寸电视更加受到消费者的青睐。据相关数据显示，线上销售平均尺寸已经达到48.6英寸，相比去年同期增加了2.1英寸。其中，大于50英寸的尺寸段其零售量占比达43.9%，60英寸及65英寸同比增长均突破100%。也有数据显示，今年50英寸至59英寸的液晶电视占全球电视出货量比重预计将达到51.7%，相比40英寸至49英寸的35.3%比重，表现更加引人注目。

　　有业内人士表示：“彩电厂商发扬工匠精神、发力智能制造，正通过全面提升品牌、品质和产品，打破瓶颈制约，在创新驱动中实现质量效益型发展。”