全产业推动 电视改变生活

　　进入2017年，逐渐成熟的OLED技术不再囿于提升电视画质，OLED显示加载最新黑科技出现在公众视野，一次次挑战消费者对电视的固有认知，无论是索尼推出的屏幕自发声OLED电视，还是LG可吸附在墙壁上的壁纸电视，都在引领电视显示产业链发展的新方向。

　　OLED电视作为下一代电视的代表，已经具备全产业链规模化的条件。上游来看，2016年大陆面板厂BOE与创维共同推出98英寸8K OLED，标志OLED电视面板供应阵营中在LG之后终于迎来第二位成员。而在2017年，LG将释放其8.5代线的OLED产能，有希望大幅提高OLED TV面板的供应能力。整机企业来看，2017年索尼的加入，为OLED电视市场带来更多高端化的体验，至此全球已经有13家电视厂商推出了OLED电视。渠道方面，苏宁通过与LG Display的OLED战略合作，打通了屏厂和消费者的直接沟通渠道，通过大数据反馈分析，调整产业结构，增加产品功能，打造更符合消费者的产品。同时联合创维、康佳、长虹、LG、索尼、飞利浦六大彩电厂商成立OLED联盟，利用线下优势，加速产品推广。

　　全产业推动，OLED的市场规模正在扩大。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年1-5月OLED电视的零售量规模同比增长86.3%。预计2017年OLED电视面板的全球出货量将达180万片，同比增长100%;中国彩电市场OLED电视的零售量规模将达16万台，同比增长167%。

　　OLED电视的发展离不开消费者的接受，经过多年的市场教育，消费端也已逐渐成熟。目前90%的消费者听过OLED电视，其中32%的消费者是通过渠道促销和讲解了解到OLED电视的相关信息。渠道成为OLED电视传播的主要途径之一，而像苏宁OLED体验馆的创建，毫无疑问将会进一步加快OLED的市场普及。

　　另外，OLED电视高傲的价格一直是消费者诟病的，消费调研显示，64%的消费者对OLED电视的接受价格在8000-15000之间。随着OLED面板良率的提升，OLED电视的价格更加亲民，据奥维云网(AVC)监测数据显示，目前主流的55寸OLED电视价格已经下降到12000元左右，越来越符合消费者的预期。苏宁作为OLED电视的主销渠道之一，2017年1-5月OLED电视的规模同比增长了117%。

　　17年55寸OLED电视均价变化 消费者愿意为OLED电视支付的价格额度

　　如今，OLED在显示产业的发展轨道上不断开辟新方向，OLED产品正在颠覆以往电视的概念，不仅仅是画质上的提升，更有形态和功能方面的差异化创新，为整个行业、甚至社会，探索以往被视为“不可能”的显示之路。未来的OLED电视将改变人们的生活方式，而产业上下游的协同配合将使这一未来更加真实。