百度健康10亿补贴入局618，“医药电商战”再添新成员

6月7日消息，百度健康于近日上线“全家健康节”，推出10亿补贴重点发力医药电商，杀入阿里健康和京东健康腹地。

据了解，在618活动中，百度健康促销品类覆盖了常用药品、滋补养生、美容护肤等品类，还有1元抢购等大幅优惠电商促销折扣。此外，百度健康推出东阿阿胶等合作伙伴专业人士直播带货，提升平台医药电商服务能力。

与此同时，百度健康还整合医药电商上下游资源，聚合连锁药店、医药厂商等优质合作伙伴，陆续推出“HPV疫苗现货预约”、“健康过大年”、“重阳节”等活动，其中HPV疫苗预约单日GMV超过2000万。

去年3月，百度宣布成立百度健康子公司，这家天然携带技术、资本、模式的“巨头之子”成为继阿里、京东、腾讯之后，医疗健康赛道上新的重量级玩家。

凭借差异化的发展战略，百度健康按下“加速键”这一年，发展进度不可小觑。

2020年5月，百度健康推出“直播直达问诊”创新服务，开启一对一直达咨询；7月，百度健康糖尿病中心正式上线；2021年1月，百度健康与海尔战略合作，为用户提供多元健康服务场景；2021年3月，百度健康成立一周年，宣布首家共建互联网医院落地。

今年2月百度发布Q4财报，在财报电话会议上，百度透露，与上一季度相比，百度健康视频的日均播放量增长了92％，医疗专家主持的视频直播日均场次增长163％。科普、问诊优势突出，充分盘活了百度移动生态从搜索起点到终点的服务闭环，展现了百度生态多元化的变现能力。

4月26日，百度集团执行副总裁沈抖在百度移动生态大会上透露了公司旗下移动产品的最新数据，其中百度App月活跃用户数5.58亿，百家号创作者420万，智能小程序数量66万，百度健康每日服务用户超过1亿。

沈抖还提到，健康将会作为2021年关键赛道之一，并且要深度参与到产业中。此次，百度健康进一步发力医药电商，也是百度瞄准大健康赛道的关键动作。

百度健康的目标不仅是构建医药电商生态服务体系，而是要打造一站式、全品类医药服务平台。以健康内容为基础，在百度服务化战略指引下，百度健康服务能力进展加速，充分利用自身的搜索引擎优势，以搜索为切入口，打通“科普+服务”路径。

数据显示，目前，百度健康平台聚合30万+专业医生和医学专家，通过问诊、科普结合医药电商的模式形成健康服务闭环。

2019年，我国医疗支出占GDP的比例为6.6%，而在美国这一比例为19.4%，且还在逐年上升。巨大赛道规模和需求需求，让新老巨头趋之若鹜，扩展自己的医疗事业版图，成为BAT竞争新的突破点。

伴随着百度健康的入局，势必会改变大健康领域的格局。有人认为，大健康领域从此将形成百度健康、京东健康、阿里健康“三国杀“的格局。三家巨头都拥有天然的流量牛，在流量和用户方面具备天然优势，所以这场医药电商领域的大战势必激烈无比。（一橙）