阅文携手腾讯音乐、喜马拉雅等持续推进网文IP有声化

6月3日，2021阅文年度发布会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发布了“大阅文”战略，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。这也预示着，网络文学IP开发的实践，将进入一个新的阶段。

发布会上，阅文公开了过去一年部分IP开发项目的最新成果。值得注意的是，在有声方面，阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台合作，推出了多部爆款。新晋人气作品《大奉打更人》上线后全网播放量破7000万，《仙门走出的男人》全网播放量达35亿，《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播期间也形成了非常强的IP联动效应。据悉，阅文后续还将更多地与有声平台进行合作，探索IP开发的创新形式。

阅文最新的三级开发体系中，有声与出版正是第一级推动力。阅文认为，有声和出版这两个领域，制作成本和周期相对轻量，产能高，门槛低，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝，适合IP的初步化运作。特别是网络文学本身具有节奏性强的特点，内容黏性高，非常适合有声改编；动漫、影视与游戏，则被定位为第二级推动力，负责建立IP的视觉基础，同时发挥“放大器”的效应；第三级推动力为IP商品化和线下消费，它们贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，将会是“大阅文”探索的重要方向。

当前文化产业中，网文正占据着IP改编的C位。《新华·文化产业IP指数报告（2021）》评选出的IP TOP50，网文原生IP占比高达40%。《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018年、2019年的309部热播影视剧中，由网络文学IP改编的作品有65部，占比约21%；而在热播度最高的100部影视剧中，这一占比高至42%。

IP市场的火爆，依然不能掩盖中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段的事实。有声、动漫、影视、游戏乃至衍生品，各领域单线程地争取IP改编，但彼此封闭互不打通，缺乏全局性规划，割裂开发，造成了“人设打架”、情节欠缺呼应、书粉剧粉漫粉争端不断，构成了最大化发挥IP价值的阻力。

而背靠新文创生态，“大阅文”能够最大化地与内外部动漫、影视、游戏紧密协作，搭建更加广阔的IP文化产业生态。