极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略》数据报告,多方位洞察当代年轻人的生活态度、价值观与消费逻辑,深度分析消费市场的营销趋势与移动数字媒体的营销价值,为品牌提供攻略Z时代消费群的最新营销指南。 极光观点 1、当代年轻人的生活态度和人生观:他们喜欢表达个性和打造“人设”,享受自由,认为人生应由自己来掌控;面对亲密关系,他们有着自己独立的一面 2、当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好,兴趣爱好给他们带来积极的精神能量,是他们社交的“中心点”,也是他们消费的重要驱动力 3、年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”,他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求,能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品,才更有吸引力 4、年轻人掌握着消费决策权,市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变,品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念,而实施精准且有效的营销策略 5、移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道;不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显,对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用 01人群概览 02年轻人生活洞察 03年轻人消费洞察 04品牌营销趋势与建议 05数字媒体营销价值分析 06附录 PART 01 人群概览 • 研究方法及样本说明 • 研究对象性格特征分析 研究方法及样本说明 人群基本画像 本次调研,研究对象为25岁及以下人群,有效样本量N=2,000,采用极光轻推送调研平台,Online执行完成 研究对象性格特征 年轻人的“五型人格” PART 02 年轻人生活洞察 • 自我意识 • 工作与学习 • 父母与亲情 • 爱情与伴侣 • 交友与友情 • 健康与养生 • 情绪管理方式 • 兴趣爱好 自我意识 爱表达和爱国是当代年轻人的标配 活跃在互联网世界里的年轻人,有着非常强烈的表达自我的欲望:他们大多数人喜欢在社交媒体以及内容平台上输出自己的观点,主动分享生活,也有着极高的创作意愿和创作能力 成长在中国发展最迅速的时代,当代年轻人更为清晰地认识世界和自己,对于民族以及本土的文化都有着非常强烈的自信与认同感 对工作的态度 要有自由的打工魂,更要做快乐的打工人 既要养活自己,又要遵循自己的内心,“自由职业”成为了年轻人最佳的就业选择 对于职场和工作,年轻人更是以自身的感受为导向,不希望自己的生活被工作所支配 对学习的态度 学习不止眼前的“苟且”,还有诗和远方 成长在物质优越同时又到处充满着“内卷”的社会环境里,当代年轻人很早就建立起了宏远的人生观和学习观 对父母与亲情的态度 独立意识渐强的年轻人,占据家庭话语中心c位 对爱情的态度 “空巢”不可怕,同频共振很重要 随着社会和时代的发展,科技的进步,年轻人对于婚恋的观念也已发生很大的转变,宁愿单着也要等到那个对的人,“佛系”恋爱才是当代年轻人的生活常态 对交友的看法 社会很单纯,复杂的是人 由于把更多注意力放在网络上,当代年轻人的交友观念、交友需求、社交形态等都在发生明显的变迁 健康与养生 年纪轻轻,但很会养生 生活在高压与竞争激烈的环境里,当代的年轻人对于自身的健康状态,包括精神状态、身体机能状态和发际线等外貌状态都有着比较高的关注程度,“惜命”的他们很早就有了较强的抗风险意识以及养生意识 情绪管理 音乐是年轻人治愈情绪的最佳药方 在日常生活中,年轻人面临着学习、工作、情感等各方面的情绪压力;面对负面情绪,听音乐、居家休息、沉浸在美食世界、跟熟人朋友倾诉以及健身运动,则成为了他们最主要的解压方式 兴趣爱好 年轻人的爱好更多元、更小众 成长在互联网环境越来越好,以及“什么都不缺”的时代下,当代的年轻人有了更多的机会去接触和见识不一样的事物,为此,他们也有着更加广泛且多元化的兴趣爱好 兴趣爱好 那些玩小众爱好的年轻人,他们不一样 兴趣爱好 年轻人圈层化的背后,是想找到属于自己的“快乐星球” 当代年轻人更倾向于与自己有相同价值观、态度和兴趣爱好的同类打交道,基于此,不同的爱好群体形成了特定的社交和消费圈子;在各自的圈层内,他们说着独有的“黑话”,互相抱团取暖,在圈层中找到归属感;而参与同好聚会,正是年轻人对圈层文化的重要表达形式 兴趣爱好 追爱豆很“上头”,一直追一直爽 对于自己喜欢的明星,年轻人表现出炙热的追星状态 免责声明:本网站内容由网友自行在页面发布,上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任,本网站对内容真实性、版权等概不负责,亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。
发布者:科技快报网
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