家电618线下市场数据出炉，大部分品类量额齐跌

一年一度的618已经结束了，各家数据平台也相继发布了家电市场报告，情况并不理想。

近日，奥维云网公布了2021年底25周（2021.06.14~06.20）的数据，彩电、冰箱、洗衣机、空调这些大家电方面，量额有增有降；厨房大家电的量额规模几乎都是负增长；环境健康电器的量额规模也是一样，绝大部分同期表现负增长；还有厨房小家电，情况也不是很乐观。

虽然近年来线下市场逐渐萎缩，向线上转移，但是从目前的情况来看，线下市场的概况有点“惨目忍睹”。难道说消费市场都转移到了线上？其实并不一定，目前线上618的数据还未公布，一切都还是未知数。

下面，让我们仔细来看看家电细分品类的表现。

在彩电、冰箱、洗衣机、空调这四大大家电方面，干衣机、空调不管是销量还是销额都实现了同比增长，特别是干衣机销量同比增长88.11%、销额同比增长高达119.76%。其次是空调，销量同比增长12.6%，销额同比增长18.52%，夏季的到来为空调的销量带来些许助力。

在厨房大家电方面，几乎一片飘红，销额、销量都出现了不同幅度的下降，特别是消毒柜、电储水热水器销量同比下降达到29.27%、25.79%，降幅非常大。唯一实现大幅增长的是集成灶，销量、销额同比增幅30%以上。

厨房小家电方面，电蒸锅、豆浆机、榨汁机销量、销额同比增长之外，其他的电饭锅、电压力锅、养生壶、破壁机等厨房小家电产品销量、销额都是负增长。这一表现与去年小家电市场的表现截然不同，小家电市场增长也出现了难以维继的表现。

环境健康健康电器的表现更是夸张，满屏的飘红，销量、销额大部分出现了同比下降，净饮水机更是达到了40%+的降幅。当然，唯一一个销售额增长的是电熨斗，销额同比增长61%。

不难发现，整个家电市场35个品类中，销量同比增长的仅7个品类，销额同比增长的仅8个品类，也就是说整个线下市场的表现非常难。同时，由于上游原材料价格不断上涨，我们看到线下市场家电产品均价都出现了大幅上涨，最高彩电上涨达到1350元，涨幅巨大。

自去年疫情以来，居家隔离催生了“宅经济”的火热，但是消费购物出现了限制，线下门店的情况不容乐观，但是网上购物并未受到多少影响，人们依然可以在网上购物。在此形势下，培养了用户网上购物的习惯。

所以，在今年618期间，线下市场出现了大幅的下滑现象，部分原因是需求以及购物行为转移到了线上。另外一个原因就是我国家电市场依然处在疫后恢复期，市场增长乏力，线下的表现出现负增长也在预料之中。

另外，618线上的数据还并未公布。但是，从中怡康测算数据显示，2021年第一季度中国家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，家电行业恢复增长的势头非常猛，其中部分原因是疫情过后报复性的消费。

不过，目前二季度的家电市场数据并不明朗，但是依然充满看点，5月份有五一节假日促销、518/520的活动，还有持续半个月之久的618活动，二季度线上市场的表现将非常抢眼。

线下市场的低迷并不代表整体市场低迷，虽然今年的家电产品售价都出现了大幅上涨，但是整体市场依然充满看点，期待整个618整体的数据，让我们看到一个非常“可观”的市场数据。