小家电市场促销难以提升销量，挑战与机遇并存

后疫情时代的618促销备受关注，真个家电行业618期间的市场表现难掩颓势。就拿小家电行业来说，在去年疫情之时，小家电市场非常火热，大部分小家电品类都实现了逆势增长。但是，从618的数据来看，小家电市场增长难以为继。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（促销期21W22-25）小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅）零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%；零售量1538万台，同比下降16.7%。

这一场横跨5、6两个月近30天的大促中，小家电市场同比出现了大幅下滑的现象。虽然整个家电市场都表现出了低迷，但是小家电市场并没有像去年一样实现逆袭。那到底是什么原因导致小家电市场增长难以为继呢？

小家电市场增长难以为继的原因

宅经济失效，需求减弱。随着后疫情时代的到来，全球疫情得以大幅控制，加上疫苗的注射，使得我们的经济逐渐恢复，户外活动逐渐恢复，宅经济的影响逐渐减弱。在此情形下，对众多小家电的需求也响应的减弱，导致促销期间销量不振。

增长基数较高，后续乏力。另外，去年疫情期间催生的宅经济火热，多小家电产品的需求火热，而且这种火热转换成增长数据就非常的亮眼。但是，由于我国小家电市场普及率低，基数低使得疫情期间的增长表现幅度大，导致后期同比增长幅度降低。

小家电价格上涨降低购买欲望。另外，全球通胀时代，以铜、镁、铝合金以及其他原材料价格上涨，小家电产品终端价格也有所提升。导致许多价格敏感的消费者的购买欲望降低，持币观望者人数增加，这也是小家电市场增幅降低的原因之一。

小家电市场充满机遇

我国小家电市场基数低，短暂的需求爆棚之后带来了小家电市场的繁荣和发展，也透支了小家电未来的市场，导致小家电市场的增长出现乏力的情况。虽然小家电市场增长难以为继，但是小家电市场依然充满机遇。

小家电市场前景广阔。我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。较欧美国家差距较大，我国仍有较大发展空间。

智能化、多样化小家电产品备受关注。随着智能时代的来临，加上万物互联的智能家居时代，，年轻消费群体希望家庭里的小家电产品都能实现智能化，不仅如此，更加懒人化、更加多样化的小家电产品，这样的需求为小家电行业带来变革和突破的方向。

健康类小家电产品也是风口之一。疫情期间，人们对健康小家电的产品关注度大幅提升。特别是与健康息息相关的小家电产品，在各大电商平台的曝光率、搜索率以及销量都实现了大幅升高，可见人们对健康小家电产品的需求也日渐加深。在未来的很长一段时间内，健康类小家电产品依然是人们关注和喜欢购买的一类小家电产品。

虽然618期间，小家电产品的销量表现低迷，但是我国小家电市场依然充满机会。