Soul暂停上市背后：近十年“陌生人社交”融资近300亿，场景化社交兴起

熟人社交的市场被腾讯牢牢霸占，微信和QQ是两座难以跨过的大山，陌生人社交作为社交市场的细分赛道，通过随机匹配或者兴趣匹配的“共鸣”玩法，以陌陌、Soul为代表的平台迅速崛起。日前，企查查数据研究院发布《近十年陌生人社交投融资数据报告》，报告显示，2011年以来的十年之间，陌生人社交赛道共计发生融资474起，披露总金额达292.99亿元。今年上半年，陌生人社交赛道共发生7起融资，披露融资达0.87亿元，暂处低位。

此外，近两年场景化陌生人社交逐渐兴起，主打狼人杀等线上互动娱乐场景服务的“假面科技”，以及主打剧本杀等在线语音社交的“百变大侦探”融资表现亮眼。随着监管趋严，陌生人社交赛道必将通过细分用户需求、垂直化运营等手段，增强产品的差异化，也许Z世代用户能为陌生人社交带来一些新出路。

一、十年融资近292亿，行业规范化要求越发严格

首先，本文将熟人社交之外的所有社交产品界定为陌生人社交，包括陌陌、soul等典型产品，也包括婚恋社交、求职社交、游戏社交、旅游社交等一系列社交产品。

从时间上来看，2011年，基于 LBS 技术的陌生人社交软件陌陌上线，开启了国内陌生人交友产品的先河。2015年陌生人社交项目获得的融资数量最多，达117起，总金额约为40.34亿元人民币。2018年，陌生人社交赛道获得的融资金额达到了十年来的最高峰，共计161.99亿元人民币，探探当年获得了陌陌科技48.62亿元的并购融资，同年陌陌实现 IPO。

2016-2018年，随着直播的兴起，陌陌巧妙入局，同期出现了大批以直播等形式为主的场景化社交媒体，陌生人社交项目呈现井喷式增长。三年间直播相关的陌生人社交项目融资金额达46亿元，竞争进入白热化，阿里巴巴、58同城、腾讯等大厂纷纷入局背后资本。

2019年以后，网信办开始整治通信工具传播违法违规信息、匿名注册、欺诈诱骗、为线下违法违规活动提供平台服务等行业乱象。多款社交软件下架，陌生人社交领域一度遇冷。

二、近两年场景化陌生人社交兴起，暗藏上市预备军

继 Soul 暂停上市，陌陌股价低迷之后，陌生人社交要探索新的增长曲线并非易事。2020年至2021年，细分赛道的场景化陌生人社交逐渐兴起，从融资情况来看，主打狼人杀等线上互动娱乐场景服务的“假面科技”获得数亿元战略投资。值得注意的是，假面科技于2014年以来共获得五轮融资，大有上市预备军之势。与此同时，主打剧本杀等在线语音社交的“百变大侦探”同样获得三千万元融资。

三、陌生人社交扎根北京，占该赛道融资总金额的91%

从城市分布上来看，社交项目多集中在北京，近十年来北京的陌生人社交项目共获得融资210起，总金额超过267.14亿元，占据了该赛道融资总金额的91%。百合网、陌陌以及探探等社交巨头均扎根于北京。

此外，广州、杭州以及金华的社交赛道分别获得融资2.65亿元、1.82亿元和1.41亿元。

四、百合网融资123亿独占鳌头，陌陌、探探分列第二三位

从单个项目上来看，线上结合线下主打婚恋社交的百合网共计获得八轮融资，总金额达123.48亿元，其中包括两笔并购融资。基于地理位置(LBS)的移动社交软件探探则获得共计56.56万元融资，其中最大的单笔融资为2018年被陌陌科技以48.62亿元并购。国内 LBS 社交的鼻祖陌陌科技则以36.85亿元的融资排在第三位，并在2014年挂牌上市。

除此之外，职场场景化的社交APP脉脉、棋牌游戏类社交APP畅想互娱、招聘社交网络大街网、兴趣爱好社交社区积目等项目，都获得了不错的融资。

五、腾讯紧盯陌生人社交，匹配派与社区派互相融合

在陌生人社交赛道的背后资本中，熟人社交巨头腾讯投资赫然在列，十年来共参与了12次投资。腾讯集中在2014-2016年发力，多为早期投资，投资项目有抱抱、whisper 耳语等，2016年以后没有再参与过该类投资。除此之外，IDG资本、经纬中国、创新工场等资本方同样关注陌生人社交赛道。

在陌生人社交领域，基于 LBS 技术的匹配派社交软件先行，社区派软件成为后起之秀。企查查数据显示，基于 LBS 技术的匹配社交项目共获得融资103.27亿元，社区社交项目则获得融资147.92亿元。现如今，匹配派与社区派的界限愈发模糊，相互融合。如陌陌科技从匹配派发家，后入局直播等场景化社区社交，通过多元化来巩固自身壁垒。

2019年以后，监管日趋严格，社交领域的需要更为规范化是毋庸置疑的。现如今，随着短视频行业的兴起，也给了陌生人社交领域发展的空间，通过更为细分用户需求，垂直化运营，增强产品的差异化，陌生人社交会有什么样的出路呢？