中怡康：海尔洗衣机份额第一约等于二三名之和

近日，市场权威调查机构中怡康发布1-7月份洗衣机市场数据，海尔洗衣机市场份额高达29.1%，稳居行业第一。目前，洗衣机市场中少数几个品牌占据了大部分市场，其中前三名的市场份额就达到了60%，而居于首位的海尔洗衣机比第二名高出11个百分点，约等于第二三名之和，充分印证了其作为全球专业洗护第一品牌的出众实力。

   值得注意的是，海尔洗衣机在中高端市场的表现同样亮眼。6000元以上价位段，海尔洗衣机以43.2%的市场份额位居行业首位，同比增速高达27.8%。在8000元以上价位段，海尔洗衣机累计份额达到了54.4%，占据整个市场的半壁江山，在保持行业第一的基础上实现了34.3%的同比高增速。

   业内人士对此分析称，海尔洗衣机能够实现持续增长，与其以用户需求驱动产品创新，用差异化产品满足用户的多样化需求密切相关。据了解，为满足全球用户不同的洗护需求，海尔洗衣机推出了成套洗护产品，从提供单一的产品选择，转变为提供生活解决方案。其中，搭载直驱变频电机的海尔直驱洗衣机，安静可立硬币，柔护可洗餐巾纸，放置客厅洗涤也不会干扰日常生活；顶开式洗衣机适合放置于卫生间，其洗涤时间仅为滚筒洗衣机的一半，极大提升洗涤效率；而卡萨帝高端洗衣机能实现纤维级洗护，呵护高端衣物，是放置衣帽间的最佳选择；最新推出的蓝钻滚筒洗衣机采用纳米抗紫外线材料，放置阳台也可保证长久不发黄、不褪色，是专为户外空间打造的优质产品。

    海尔洗衣机推出的成套洗护产品，每款产品都满足了用户不同的洗护需求，而组合起来又为用户提供了一个完整的生活解决方案，顺应了未来洗护行业的发展趋势。“以前是卖产品，现在是卖生活方式”，一位海尔洗衣机相关人员表示。海尔洗衣机坚持以用户需求为中心，突破行业中普遍以产品为中心的传统思维，这是其始终走在行业前列的关键，也为行业企业的转型升级提供了有益借鉴。