微博倡导MCN机构生产正向内容 坚决抵制恶意营销

微博倡导MCN机构生产优质正向内容

为营造健康的娱乐生态，继8月4日微博与经纪公司举行线下沟通会之后，8月19日，微博再度召集20多家头部MCN机构开展娱乐生态与饭圈治理交流座谈会，同步政府部门的各项政策要求、宣讲微博平台针对娱乐生态乱象制定的最新治理规则和典型案例，传达坚决打击恶意营销号的态度，呼吁到场的MCN机构代表以及微博平台上所有内容生产者保持输出正向的优质内容，不要触碰政策规则红线，共建健康绿色的娱乐生态环境。会上，MCN机构负责人踊跃提问，就如何打造优质原创内容、引导账号健康良性成长等问题与微博部门负责人进行了深入交流。此前，为深入贯彻落实2021“清朗”系列专项行动的相关要求，微博平台组织力量对站内违规信息进行全面排查清理，5月至今，共发布系列公告16期，清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条，处置违规账号2880个，清理违规话题2154个，解散违规群聊3307个。

宣讲娱乐生态治理规则 倡导生产原创优质内容

座谈会上，微博部门负责人对网络娱乐生态乱象治理的政策和要求进行了详细的宣讲，强调了自查整改、乱象治理、重点功能规范、制度机制建设四个方面的治理要求，建议MCN机构配备专业的管理人员，成立专业的舆情研判小组，明确红线、底线原则，加强人员培训及机构账号管理，对于机构账号可能涉及违规、违法的行为及时介入和劝阻。同时，强调MCN机构在内容上应侧重于行业发展、娱乐明星资讯、影视综音作品及衍生等多角度的亮点传播，重视原创优质内容，坚决避免恶意营销、刷量、引战、互撕、造谣攻击等行为，抵制打榜、集资、控评等饭圈乱象。

此外，微博对账号各类违规行为做了详细的梳理和明确的界定，并落实了相应的处罚方式，提出包括拉踩引战、不实爆料、搬运饭圈互撕、恶意曲解、人身攻击、恶意炒作营销、制造对立、导向不良等皆属于违规行为，平台对此会删除违规微博，并对违规账号进行禁言、封禁、停止广告共享计划收益、限制曝光、禁止申请话题主持人等不同等级的处罚措施，对于长期、多次违规的账号所属的MCN机构，需要负连带责任，给予进一步的严厉处罚。对其中可能涉及违法犯罪的信息和行为，微博将上报给主管部门，并向公安机关报案。

分享优质案例建议内容方向 积极解答运营疑问

微博鼓励娱乐账号产出优质原创内容，娱乐运营侧负责人在会上介绍了官方的日常内容运营话题活动，将优质的娱乐、电影、音乐博主根据热点事件、娱乐作品产出的原创图文视频作为案例进行分享。MCN机构负责人积极参与交流讨论，根据日常运营遇到的问题提出不少困惑，如何更好地产出用户喜爱的优质内容、保护原创、增加优质内容曝光，如何应对负面向娱乐话题、识别与规避恶意炒作与营销、传播正能量，如何构建和谐友好的评论互动环境，平台对优质机构、优质账号、优质内容有哪些扶持策略，运营中遇到的一些具体案例是否属于违规行为，违规内容规则的具体细化，以及微博对单条违规内容、单个恶意营销账号乃至违规机构的处罚机制等，微博相关部门负责人都一一予以解答。后续，微博娱乐运营方也将加强对MCN机构、账号的管理，建立长期高效的沟通机制，更及时准确地同步最新的法规政策、平台规则，用于指导机构与账号的行为与内容生产，在鼓励优质内容生产的同时，加重对违规行为的处罚以严厉打击不正当流量。

构建良好社区秩序和清朗空间需要微博平台上的各类参与主体共同承担治理义务，微博积极履行企业主体责任，将与明星经纪公司和工作室、MCN机构一起对饭圈、娱乐内容生产者做出正确的引导和严格的规范，共同遵守和维护社区秩序规则，为促进互联网娱乐生态向上向好发展而持续努力。