品牌制胜的下半场，悠山酱酒如何C位出道？

酱酒热愈演愈烈，下半场即将到来。如果说酱酒的上半场是“产能为王”的时代，那么进入酱酒的下半场，品牌或将成为制胜的关键。

8月20日，定位“熟人社交首选酱酒品牌”的悠山酱酒正式上市，这款由国内领先的进口酒类平台作为背书的酱酒新锐品牌，集品质、品牌、渠道、团队等综合优势于一身，也正摩拳擦掌，瞄准了酱酒下半场“品牌制胜”的时代机遇。

首款d卡位“熟人社交”饮酒场景的高端酱酒品牌

“中国熟人社交首选酱酒品牌”，悠山酱酒这一独特的品牌定位，灵感从何而来？

数据显示，在欧美国家，超过70%的葡萄酒消费来自于朋友聚会和个人饮用，成为饮用酒的主要消费场景。

消费者轻商务重社交，注重自我愉悦。而面对国内中高端白酒消费多集中于商务宴请的背景下，悠山酱酒品牌打出“熟人聚、喝悠山”的品牌口号，卡位“中国熟人社交首选用酒”的概念，与其他酒类品牌形成鲜明区隔。

有行业人士认为，此次悠山酱酒的上市，依托熟人饮酒场景的精准定位、先进的运营模式和强大的运营团队，将在酱酒行业掀起一股“悠山旋风”。

高品质 有腔调 价格香 “悠山旋风”来袭

正如创始人张辉军所说，一款好酱酒的标准永远离不开品质。

在品质上，悠山酱酒酒体源自茅台镇核心产区、传承12987酿造工艺、邀请四位国评大师反复勾调、采用“基酒+最高年份酒”创新命名方式、京东和川酿所双重质检，构成了品牌的“五真”。

其中值得注意的是，悠山酱酒携手白酒评委“国家队，行业内首推远超国标的“悠山·双标”酱酒体系。

酒业家了解到，所谓“悠山·双标”酱酒体系是指悠山·GR官荣评分和悠山·GB风味指标。

在GR官荣评分中，本次悠山推出的四款不同酱香口感的产品，评分均达到了国家金质奖水平以上的品质，其中，茅香518和陈香620更是达到了国家17大名酒中的酱酒品质水平。

“两大品控体系只为打造一瓶追求极致的好酱酒。”陈波说道。

“一款有腔调的好酱酒，应该先有一个有腔调的好名字。”在悠山酱酒的上市发布会上，悠山酱酒创始人张辉军说道，创造悠山酱酒的初心就是“为熟人酿好酒，体验酱酒之美”。

“悠山”源自著名诗人陶渊明《饮酒》“采菊东篱下，悠然见南山”经典名句，面向懂担当、有责任，追求和熟人相聚自在惬意的30-50岁男士。

悠山酱酒作为一款有腔调的好酱酒，也有着更高级别的颜值来支撑。

整体上，区别市面上雷同的中式贵气感，彰显的是一种带有新中式风范的轻奢质感，且在设计元素中蕴含了更多的人生感悟和中国文化，匹配不同消费者的精神需求。

聚焦“熟人社交首选酱酒“的品牌定位，悠山酱酒除了在消费群体上进行精准定位之外，更是在价格上打造一款“熟人聚会喝得起的高端酱酒”。

据悉，本次悠山酱酒的产品进行矩阵式发布，四款产品醇甜·挚友，酱香·510，茅香·518，以及陈香6·20分别定价228元/瓶、498元/瓶、888元/瓶和1288元/瓶，集中上市，满足不同层次的熟人社交和中高端商务用酒需求。

从价格上来看，区别于其他酱酒品牌定价超高端的举动，悠山酱酒用实际的价格和高品质的价值来体现其“价格香”的属性，即悠山酱酒的这一价格带一方面能够满足不同层次的用酒需求，同时在价格上也是熟人聚会、熟人商务社交所能接受的主流价格带。

在最近一年多的时间中，悠山酱酒做了几件最为重要的事。首先便是倾心打造一款极致的产品，其次是组建一支跨界能力超强的运营团队，再次是研究先进的运营模式。

悠山酱酒目前的专职运营团队已达百人规模，且正在快速壮大中，其中，核心团队成员既有来自华为、酷派、腾讯、联想、平安等TMT领域的世界五百强企业，也有来自于品尚汇团队的老成员。

在酱酒更加火热，优质代理权更加稀缺，财富蛋糕争抢进入白热化的背景下，悠山酱酒不失为酒商的一个确定性选择。

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