从“IP源头”出发的增长布局 阅文集团在线业务营收同比增3.4%

日前，阅文集团发布2021年上半年业绩公告，总收入同比增长33.2%至人民币43.4亿元；非国际财务报告准则下，阅文集团权益持有人应占盈利约为6.65亿元，比去年同期的人民币2,170万元增长30倍。

据悉，成立多年的阅文集团，凭借稳定、持续的优质内容输出，积累了庞大的用户规模，以及高于行业平均水平的用户粘性。 

在此基础上，阅文集团近年来逐步完成“IP生态链”建设，并以此为契机颠覆了市场对阅文集团“网文龙头”的陈旧认知，让投资者不得不重新衡量阅文的投资价值。 

在6月3日举行的2021阅文年度发布会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁，兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级，明确阅文将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建“IP生态”业务矩阵。 

为保证网络文学基本盘稳定，阅文集团持续完善作家生态，积极推进网络文学正版化进程。公司还推出行业内首个“单本可选新合同”，通过“三类四种”的授权分级体系，在充分尊重作家意愿的基础上，给予更多选择权利，重塑作家平台关系。 

而为激励作家持续创作优质作品，阅文升级了作家福利政策，通过补贴新书、激励优质内容、扶持潜力内容，最大程度激发创作者热情。阅文集团副总裁、总编辑杨晨更对外宣布“三个一倍”计划，要在三年内让青年作家新增签约数量、稿酬、新晋大神翻一倍。 

在此背景下，大批年轻作家涌入阅文产出优质内容。2021年上半年，新增的作家中，95后作家占比80%；新书销售排名前100的作家中，90后作家占比57%；新晋白金作家中，90后作家占比54%。 

这些年轻作家凭借天马行空的想象力和旺盛的精力，持续输出具有新意且贴切市场的优质内容。俗话说量变产生质变，大量优质内容加持下，阅文集团持续产出爆款IP也是理所当然。 

截至2021H1，阅文集团旗下平台共积累了940万作家，作品总数达到1,450万部，2021H1新增字数超过180亿。根据2021年6月的百度小说风云榜，排名前20部的网络文学作品中，17部出自阅文平台。 

阅文集团之所以制造大量爆款，除公司拥有大量优质内容外，还仰仗于公司深耕行业多年积累的发行经验。 

在线发行领域，凭借多年从业积累的敏锐嗅觉，公司针对不同类型的读者，开发出相对应的阅读平台发布内容，满足不同读者个性化需求，此外，还与第三方进行多层面合作，覆盖更多用户。 

根据公司财报，2021年上半年，阅文集团在线业务营收同比增3.4%，达到25.4亿元，占比约为58.5%；在自建平台因新冠疫情导致流量降低的背景下，公司近年来持续扩张的免费阅读业务高速发展，推动腾讯产品自营渠道在线业务收入同比增加14.7%；第三方平台在线业务收入则同比增91.9%，分别为公司带来3.5亿元、3.1亿元收入。 

截至2021年6月底，阅文集团免费内容的平均日活跃用户约为1,300万人，推动公司旗下平台MAU与疫情期间巅峰基本持平，整体上半年在线业务MAU为2.3亿，环比增长3.7%。仅以今年6月为例，平台DAU达到3000万人次，与2020年相比增长13%。 

至此，阅文集团旗下优质主体已经与数字终端相结合，并通过优质内容的持续孵化、提升社区运营与推荐效率，从而带动阅文集团版权运营及其他分部营收增长。