版权运营同比增长129.8% 阅文集团IP生态链跑出加速度

近期，阅文公布了2021年中期业绩。财报显示，2021年上半年，阅文集团实现营收43.4亿元，同比增长33.2%。其中，版权运营及其他收入同比增长124.5%至18.0亿元。与2020年整体情况不同，阅文集团IP生态战略的推行已经渐入佳境，真正实现从一家数字阅读公司到一个文化产业集团的质变。究其原因，主要得益于阅文在版权运营方面取得的显著增长。优质的内容源头奠定了强大的IP上下游产业链构建能力基础，不仅夯实了网络文学的根基，而且形成了网文IP化的三级推力。通过新管理层在整整一年内从战略构思到业务布局的不断试错与优化，阅文已成为目前少数具备产业链资源整合能力与IP核心运营能力的平台之一。此次中期财报也是“大阅文”战略升级后的首份答卷，似乎已向我们证明，从数字阅读到IP生态链，阅文拐点已至。

据悉，上半年阅文版权运营的收入同比增长129.8%，达17.4亿元。阅文IP版权业务的快速增长除了给市场带来巨大的想象空间外，也在实质上验证了阅文IP生态链的战略方向。 

正式提出“大阅文”战略之前，阅文也曾输出过《琅琊榜》《全职高手》等成功案例。但这些单点经验并不足以形成一个能够工业化、长线化经营IP的生态体系。毕竟要构建一个有影响力、生命力和竞争力的IP，关键在长远的开发规划、发展策略，这些需要量身定制。而阅文虽然拥有1450万部作品，因题材、风格、篇幅、改编潜力等不同，适合他们的IP发展路径也会不同。 

过去一年，在向“大阅文”战略跃迁的过程中，阅文已经基于此前成功作品的先行经验、阅文作品的大数据、编辑对作品的熟悉等因素，形成了对于网文IP落地的一整套方法论，就是在IP生命周期前期介入，围绕作者和作品，从多内容维度中选择最贴近作品IP规划的路径设计，并不断和合作伙伴共同强化动漫、影视、游戏等细分领域的专业能力，最大化提升作品的多端内容改编成功率，以及实现作品与IP世界观的同步扩展。 

目前，阅文已经形成了网文IP化的三级推力。 

其中，有声作品和出版物是IP的第一级推力，这两个领域内容的制作成本和周期相对轻量，能够快速转化网文作品的书粉并拓展粉丝。 

如《大奉打更人》的有声作品，上线三个月全网播放量破亿，评分高达9.6，《仙门走出的男人》全网播放量超36亿，《赘婿》电视剧热播时，有声作品全网播放量也水涨船高，此外，阅文已和人民文学出版社、世纪出版集团等伙伴达成合作，《庆余年》《投行之路》等众多作品的出版规划已在进行。 

其次，作为IP的第二级推力，阅文用动漫、影视、游戏等方式，为IP故事建立视觉形象很好的起到了IP放大器的作用。 

在漫画领域，阅文动漫与腾讯动漫宣布了用三年时间将300部网络文学作品改编成漫画的计划，目前已有70多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线，并和快看漫画规划了30多个网文IP漫改项目。在动画领域，除了《斗破苍穹》等人气作品外，阅文正在筹备的动画项目超过50部。 

而影视领域，阅文推出了《赘婿》《斗罗大陆》和《叛逆者》等多个人气作品，其中由腾讯影业-新丽传媒-阅文影视这“三驾马车”出品的《赘婿》更是上半年的现象级爆款。新丽传媒参与出品的现象级电影《你好，李焕英》斩获54亿票房，位列中国电影历史票房榜第二。据财报显示，接下来“三驾马车”将重点拓展优质IP剧集的系列化开发，包括《庆余年》《赘婿》和《大奉打更人》等，并拓展网络大电影、短剧等新领域。 

最后，IP文创商品和线下消费场景会成为阅文IP的第三级推力。 

迪士尼等品牌的成功，已经彰显了IP对商品消费的拉动力，而据统计，在全球商业价值前50的IP中，有26个是衍生品收入占大头。 

为此，阅文于2021年初成立了“IP增值中心”，围绕消费品、潮流玩具和线下实景消费三大细分赛道，专注探索IP衍生授权，与产业上下游伙伴积极合作与联动，让IP进一步融入到大众生活场景中去。 

阅文CEO程武在财报电话会议上表示，希望阅文旗下将聚集无数耳熟能详、具有强大生命力并陪伴用户共同成长的优秀IP。而这三级推力，正是旨在形成IP生态链、延长IP生命力的“大阅文”战略的核心驱动。