阅文集团IP的价值：市场只见A面不见B面

语言文字虚构的故事一旦形成IP，将成为人们生命里的一道烙印，生活中的一道光。孩提时代钟爱的齐天大圣，钟爱的金庸的“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，无论被改编衍生过多少次，无论被改编衍生成什么形式，人们都本能的要去消费。阅文的IP改编同样如此。 

我可能是市场最早坚定看好阅文IP多媒体改编的。写过很多分析。 

即使是成熟的好莱坞工业体系，也面临着很高的失败率。有海外机构统计，近年来投资过亿美元的好莱坞电影中，至少有一半是亏损的。 

而阅文开展动漫、动画、影视、游戏改编却有保障，原因在于它的IP最终有2.3亿月度活跃用户支撑，只要改编质量在线，成功率会非常高。就像上文说的，迪士尼的IP改编使其霸占全球TOP20票房电影的70%，《星球大战》、《复仇者联盟》等超级IP谁不爱看呢？ 

必须强调的是，再好的IP也必须保证改编质量在线，不然IP的价值会被消磨殆尽。以阅文为代表的IP多媒体改编形成了持续开发优质内容的机制——IP增值中心协调管理，三驾马车（腾讯影业、新丽传媒、阅文影视）各司其职，做到IP改编内核统一，IP长线规划，培养既懂IP内容又懂开发的人才。 

所以，在动画领域《斗破苍穹》的半年番目前播放量已经超过19亿，影视领域继《庆余年》之后又涌现《赘婿》、《斗罗大陆》和《叛逆者》等爆款。 

阅文的网文IP多媒体改编价值已经被市场接受，也被众多热门作品印证。所以其2021年中报版权运营及其他收入18.0亿元，同比增长124.5%。 

如果说多媒体改编是阅文网文IP价值的A面，那么衍生品就是B面。全球IP衍生品的市场有多大呢，列一组领先的IP授权商及其授权商品年销售额数据： 

迪士尼，540亿美元； 

梅雷迪斯，301亿美元； 

AuthenticBrandGroup，138亿美元； 

华纳传媒，110亿美元； 

孩之宝，78亿美元； 

NBC环球，75亿美元； 

维亚康姆，58亿美元； 

宝可梦，51亿美元； 

BluestarAlliance，45亿美元； 

三丽鸥，39亿美元。 

这是一个巨大的市场，阅文可以涉足的衍生品——潮流玩具、消费品和线下实景消费等等领域。仅以潮流玩具论，2020年销售额25亿元的泡泡玛特市值高达767亿港币。 

为什么之前阅文的衍生品没什么动静，现在却要讲衍生品这个赛道呢？因为衍生品的开发是要讲节奏的： 

此前阅文的IP都是文字形象，它需要立足优质IP做内容创作，以此建立形象符号。有了形象符号，周边衍生品的开发才比较好落地。随着阅文IP多媒体开发的成功，也是时候角逐衍生品市场了。你瞧心急的UP主自己做的五竹手办，就是参考电视剧《庆余年》里的形象。

阅文做IP衍生品开发的条件是得天独厚的：1是庞大用户人群的多元网文IP库，文化IP的影响力是经久不退的，就是说有广泛受众群体长期买单；2是中国文化随大国崛起的趋势，一个国家的强盛是多元素的，《时运变迁》中有这么一个观点：一个国家的强大，离不开文化等层面的强大。这是阅文的机会，这是伴随中国崛起的滚滚大势。 

至此，本文开篇的问题其实就已经回答完毕：阅文的第一层面是用各种长效机制生产好故事沉淀IP；第二层面是IP多媒体开发持续起量；第三层面是衍生品开始爬坡。三者的持续发力，即是阅文未来10年增长空间的答案，亦是其有机会成为全球顶尖的文化产业集团的答案。