阅文集团的IP产业工业化探索之路开启

在其他玩家通过免费内容竞争流量的同时，阅文集团已经树立了下一个阶段的目标，即开始IP产业工业化道路的探索之路。

网络文学的市场规模在200亿左右，而整个中国的文娱下游市场却是几千亿甚至上万亿的市场规模。包括有声、动漫、影视、游戏、潮玩等在内的娱乐形式，都将不再是割裂的存在，而是最大程度的相互融合、相互渗透，以满足用户多层次的娱乐需求，产业链之间的协作也必然加强，这就是阅文正在探索的IP产业工业化方向。

阅文集团的长期发展战略是构建“大阅文”，即：以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

总结起来，就是要从人才和运营两方面入手，通过专业化系统化的流程，放大IP价值，提高优质内容的影响力和生命力。

打造IP产业的“人才基建”

网络文学是IP内容生态的种子。阅文将以在线阅读为基础，构建以IP为核心的生产方式，让IP培育与开发成为业务发展的新的驱动力。

一方面，创作者是阅文最为核心的资产，对原创作者的深度扶持和培育是基础。阅文每年为作家发放近20亿稿费，还通过升级福利政策、成立阅文起点创作学堂等多种方式去提升对创作者的服务。

另一方面，打造专业的IP挖掘团队，组建包括漫画家、导演、编剧在内的专业制作团队，以及培育成熟的宣发体系等，是放大内容价值、延长内容生命力、以及提升IP运营成功概率的必要准备。基于平台的文字土壤，在“大阅文”战略下，平台积极与有声、动漫、影视、游戏等各个行业伙伴合作，并取得了不错进展：衍生的动漫作品《斗罗大陆》《凡人修仙传》霸榜各大视频平台；电视剧《赘婿》《斗罗大陆》《流金岁月》收视口碑双丰收；新丽参与出品的电影《你好，李焕英》，票房超54亿，成为中国影史票房亚军。

上述成功的案例，为优秀的创作者、优秀的作品，提供更广泛知名度和更多商业化的可能性，均是其他网络文学平台所不具备的能力。

从粗放式到专业化，更重视视觉体验，以及加强产业合作

阅文表示，过去对IP粗放式的开发，造成了IP价值的损耗，计划打造系统化、工业化的IP运营体系，不再盲目、或者随意地进行IP改编。公司希望，未来可以为每个IP量身定制开发方案，探索如何把人才、资源、规划有机结合起来，“先规划、再开发”，把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，推动IP生态链进入工业化流程的实践环节。

其次，公司将“视觉化”能力，视为“大阅文”的突破口，将IP转化为丰富媒介产品，如喜剧、动漫、电影和游戏。原因是视觉内容是理解门槛最低、传播范围最广、衍生能力最强的内容载体，是内容破圈的天然放大器。影视、动漫等视觉化的体验，都是降低内容消费门槛、扩大内容影响力、提升感染力的作品呈现形式。声音与视觉的结合，能有效增强IP用户体验、扩大用户基础。例如《斗罗大陆》作为阅文旗下IP，已经实现了在音乐、影视、游戏等领域的音、视觉领域多样化改编和价值释放，是平台IP开发的典型代表之一。

最后具体到执行上，在强化自身制作能力的同时，阅文也表示将更加开放地与行业伙伴合作，探索IP价值最大化的途径。强化自身制作能力方面，阅文调整了阅文影视、阅文动漫等部门的定位和打法，加强与新丽的协同融合，提高自身自制能力，并在年初成立了“IP增值中心”，积极布局IP衍生授权业务。而在外部行业合作方面，阅文与腾讯影业、腾讯动漫、B站、快看漫画、爱奇艺等积极合作联动，共同提高IP影响力。