阅文集团IP生态链发力 版权运营同比大增129.8%

“吉吉国王专场，太可爱了”。 

这是社交媒体上对于电影《赘婿之吉兴高照》的高频评价，这个围绕剧集《赘婿》中苏文兴展开的电影，构架出了另一个有趣的商业世界：不甘于当“吉祥物”的苏文兴决定另起炉灶，去往富源城自立门户，在旧时同窗高甜的帮助下经营布行，成就对方的同时，找到自身的价值所在，也收获了真挚感情。 

从阅文诞生的IP和同一制作班底保证了世界观架构和故事内核的一致性，让《赘婿之吉兴高照》这部网络电影在前期就吸引了不少热度——播前预约量突破159万，拿下平台预约最快破百万的电影纪录。并且在累计票房、观影数量、市场热度均达到超一线水平，上映五天，平台累计分账票房突破千万，登顶平台热度榜、飙升榜TOP1，拿下电影榜断层式TOP1，口碑热度双高，可谓叫好又叫座。 

这是阅文今年6月宣布“大阅文”战略后，时隔两个月的业务落地之一，再次证明了阅文优质IP生产和制作开发能力。 

根据8月16日阅文公布的财报资料显示，上半年阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元；经调整归母净利润6.65亿元，同比增长30倍。财报中，网络文学业务稳步增长，版权运营业务大幅提升，这是“以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵”的“大阅文”战略下，网文基石夯实和“IP生态链”建设战略指引在业务成绩上的峥嵘初露；另一方面，这也是新管理层上任以来组织变革和文化升级的成效所在。 

从组织变革到业务精进，阅文落地“大阅文”。 

财报资料显示，2021年上半年，版权运营及其他收入同比增加124.5%至18.0亿元，其中，来自版权运营的收入同比增长129.8%，达17.4亿元。与此同时，阅文IP开发多点开花，今年上半年，无论是动画《斗破苍穹》、电影《你好，李焕英》、电视剧《赘婿》等优秀作品的叫好叫座，还是游戏IP授权和“IP增值中心”成立的中长线布局，都体现了阅文在漫画、动画、影视、游戏等细分领域进展显著。 

一直以来，业内的IP开发多停留在口号阶段，缺乏真正的方法论和落地机制。而被视为坐拥IP富矿的阅文，也长期面临IP缺乏规划、销售导向、对IP开发参与度低掌控力弱等问题，即使短期内依靠IP热潮实现业绩的快速提升，亦始终无法脱离数字阅读公司的范畴和边界。 

相比之下，“大阅文”战略的提出、伴随着“IP生态链”三级开发体系的梳理——有声和出版、动漫影视和游戏、IP商品和线下业态，和下一阶段着重提升三个能力的短期目标制定——提升创作者活力、IP运营能力、视觉化能力，其意义在于，IP生态链的建设是可落地非口号的，是经过系统讨论和验证的，是长期性的。这也极大的拓宽了阅文的想象空间和商业价值，推动阅文从数字阅读公司进入IP生态链的“大阅文”快车道，释放了阅文坐拥的网文IP富矿的能量，使得IP生态链初步搭建的成果迅速反映在营收中，同比增长大幅提升。 

而IP生态链的战略实践能够如此快速落地，离不开阅文新管理层的内部改革和推动。 

程武接管阅文后，对版权业务进行了系统的梳理和大刀阔斧的改革。一方面，版权市场与版权开发被合并成版权规划与运营部门，形成了以IP为核心的业务中台，包含作家服务、IP筛选规划、生态联动三大职能板块。另一方面，阅文内部调整了包括阅文影视、阅文动漫等部门的定位和打法，提升自身自制能力，并在今年成立了“IP增值中心”，拓展消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域。 

此外，在新管理层的主导下，阅文先后成立了“阅文动漫-腾讯动漫联合委员会”和“阅文影视-新丽传媒-腾讯影业影视联合委员会”，形成类似漫威、迪士尼六人决策委员会的“雏形”，也是IP生态链的“雏形”。这些垂直领域的专业把关人，能够在IP孵化过程中发挥推动力，从而填补了阅文在IP开发长效机制上的“空白”。 

正如产业互联网的发展离不开5G等新型基础设施体系的搭建，如今IP生态链正在产生的回报，“大阅文”IP开发能力的强化和外部协同的加强，都离不开管理层变革的奠基和准备。