达达集团打造“品牌CP到家”大IP，发挥联合效应实现共赢

在直播带货浪潮下，作为O2O老玩家的达达集团旗下京东到家，开启了一套全新的玩法，其“直播购物1小时达”，以及国民大品牌联合搞CP的O2O营销新玩法脱颖而出，实现了显著的差异化优势。

达达集团旗下京东到家“直播购物1小时达”的模式：根据时令、消费者需求等指标选择品牌方和商品参与直播，消费者在直播间下单后，周边零售门店将会收到直播订单，进而由达达快送在1小时内将商品履约送达。

即看即买、即买即到的直播购物模式大幅提升了用户的体验，也突破了当下大部分直播所面临的瓶颈。

而除了“直播购物1小时达”的创新体验，达达集团旗下京东到家还联合国民大品牌，在O2O行业首创品牌CP营销的模式“CP到家”，通过塑造“CP到家”大IP形象，构建品牌长线沟通营销策略，长期为品牌O2O营销叠加赋能。

比如伊利和益海嘉里，作为CP品牌无论在消费场景上还是品牌理念上，都非常契合。通过京东到家组CP，让品牌双方实现了产品和用户的共享互补。

两大品牌本次主打的产品，如酸奶、纯牛奶、食用油、麦片等，都有强场景、即时性的消费属性，倡导理念，共同融入到“一周私厨”这个场景中，在用户心智中也实现了品牌CP形象的强关联。

两大品牌的产品基于消费场景，还能实现互补、相互带动，提高品牌之间用户和订单的渗透，实现精准的导流和用户共享，触达更多品牌潜在用户。

而作为平台方，达达集团旗下京东到家“CP到家”营销模式则打通了各方资源，在不断降低品牌推广成本的同时，实现了传播的最大化。加上之前提到的京东到家1小时达的服务能力，则更是让消费者能从产生需求、进行购买、即刻体验实现更快闭合，达到前所未有的体验。

当然，达达集团旗下京东到家“CP到家”营销模式对品牌的增益效果也是很实在的，据了解，CP到家活动期间，伊利商品的客单价同比去年增长39元，益海嘉里的客单价同比去年增长29.7元。

而在直播带货的新趋势下，达达集团旗下京东到家未来还将联合更多国内外知名一线品牌，持续打造“CP到家”这个IP形象，增强品牌联合营销效应和影响力。