潮玩当道！上海盲盒人均全国第一 京东秒杀读懂Z世代热爱密码

在刚刚收官的京东9.9超级秒杀节中，面对年轻人消费新趋势，京东秒杀联合歪瓜出品等近百个新锐品牌推出“当潮不让”会场，满足Z世代对潮玩、萌宠、国潮、运动等领域的热爱。而对于年轻人那种看似“不必要”的消费，不同人有不同的态度。

前几日，《南方都市报》一则关于讲述年轻人潮玩消费的视频刷屏了，视频中年轻人的消费热点和披露的数据吸引了广泛关注。京东秒杀数据显示，2021年1月-8月，潮玩品类成交额同比增长近60%，其中，Z世代用户数量同比增长近50%。其中，广东潮玩买家数量全国第一，上海消费者买潮玩最舍得花钱，盲盒人均消费额全国第一。

面对年轻人这种高“含金量”的治愈方式，网上爆发出不同的声音，“花钱买这些没用的东西，浪费钱！”、“我自己赚钱买自己喜欢的东西也不可以吗？”热爱者一呼百应，不理解的人斥之冲动消费。为情绪消费，为爱好买单，是刚需还是不必要的花费？Z世代消费密码又该如何解读呢？

年轻人买潮玩是浪费钱吗？听潮玩主理人他们说……

歪瓜出品作为二次元周边的主流潮玩品牌，旗下有大可鸭Dakeduck、屁可猪Pikopig、Bunby等深受年轻人喜爱的自有IP，也与多家大IP进行授权合作推出过许多趣味纷呈的产品，小蓝和他的朋友们奇思妙想趣味盲盒、屁可猪甜品系列盲盒、大可鸭毛绒公仔、卡娜赫拉的小动物系列盲盒等热销潮玩，被年轻消费者在各社交平台刷屏。歪瓜出品获得了万千粉丝的喜爱，证明了想占领年轻用户的消费心智，就要先学会解锁年轻人的帐单密码。

“IP设计师”、“不知名漫画家”、“打口碟爱好者”、“一天靠两罐虚假快乐水续命的佛系减肥人士”，被贴上这些标签的歪瓜出品旗下潮玩品牌——AirToys空气潮玩的主理人达叔，是靠卖萌让年轻人心甘情愿买单的带货superstar，也是潮玩圈儿的非典型斜杠青年。

作为一个90后潮玩设计师，达叔道出了年轻人的生活现状：有的人花费十几万买盲盒、有的人不顾家人反对也要养宠物，所看重的恰恰是这些高颜值、高萌值的商品所带来的放松、减压的心理抚慰，是现在的年轻人特有的一种充电途径，是否“实用”不再是衡量消费的首要考虑条件，过让自己喜欢的生活，为情绪消费，为快乐买单，乐在其中亦无可厚非。

打造潮玩专场，解读年轻人的热爱

消费市场从来不缺有消费能力的年轻人，而是缺少吸引年轻人的平台和商品。一直以来，京东深度洞察当下流行趋势，坚持“让热爱不止于消费”的理念，在满足个性化需求的创新上越来越活跃和精准。

本次京东9.9超级秒杀节“当潮不让”会场，布局运动磁场、佛系养生、热血玩家、萌宠驾到、时装型动、别致生活、热爱无限、国潮来袭8大消费场景，以“秒杀yyds”、“秒杀zqsg”、“秒杀xswl”这三个“Z世代专属”暗号为口令，解锁年轻人的热爱密码。

在本次京东9.9超级秒杀节期间，多个年轻人喜爱的新锐品牌取得爆发。

在9月9-11日期间，主流潮玩品牌歪瓜出品旗舰店成交额同比增长5倍。

面向Z世代，主打“年轻人的第一口锅”的九阳厨具，通过与京东秒杀的深度合作反向定制多款商品，活动期间实现销售与用户口碑双突破。9月9日当天，九阳厨具商品成交额同比增长近20倍。

近期备受年轻人热捧的国潮运动品牌也颇为抢手，9日当天，安踏官方旗舰店环比较近30天日均增长144%，李宁官方旗舰店成交额环比前30天日均增长8倍。

在9.9超级秒杀节高潮期的三天里，各位宠物的家长们也是热情高涨，宠物业务部成交额同比增长71%，超级百亿补贴单品爱肯拿作为超级爆款刷新单天成交记录。

为快乐买单，每一秒都不负热爱！永远保持热爱探索的京东秒杀，与Z世代年轻人一起，创造马力十足的多元生活方式，引领着当下消费新趋势。