造车新势力发力电商 小鹏P5传统轿车颠覆者天猫首发开售

9月15日晚间，主题为“HIGH  FIVE”的小鹏P5超级发布会于线上举行，小鹏汽车董事长 CEO何小鹏宣布定位「百变舒适智能家轿」的小鹏P5正式上市。

小鹏P5共推出460G、460E、550G、550E、550P、600P等六款车型，新车补贴后售价为15.79-22.39万元，并将于2021年10月底开始启动交付。

不同于传统汽车的4S店销售模式，以“蔚小理”为代表的造车新势力，普遍采用直营销售模式。同时，新能源汽车发力电商的趋势愈加明显。近日，小鹏P5新车在天猫首发，并成为首个打通天猫，实现线上C2B选配车企。

“今天，在小鹏天猫官方旗舰店也能在线选配了，这是行业首个打通官方旗舰店，实现C2B线上选配，我相信这是在创造一个汽车行业新零售的模式。”9月15日，在小鹏P5新车发布会上，小鹏汽车创始人何小鹏宣布新车P5在天猫首发。

当晚，消费者在淘宝搜索“小鹏汽车”，付5000元定金后，可以直接选择配置，抢先订车。而且线上的销售战绩不菲，去年天猫双11小鹏在天猫累计订单超过1.8万单，一举超越小鹏电商去年一年业绩。

“小鹏P5是近期最受关注的新车之一，很高兴在天猫首发。这也表明新能源汽车通过天猫做直营正成为趋势。”阿里汽车整车业务负责人缘因表示，天猫也在加快汽车新零售数字化升级步伐，为车企提供品牌直营阵地，打通汽车产销、服务全链路流程。

开通天猫旗舰店的车企，除小鹏外，目前，特斯拉、威马、欧拉、哪吒、比亚迪等主流新能源汽车品牌，也纷纷上天猫开店。

同时，传统汽车品牌的新能源车型，也开始上天猫“试水”电商——今年618期间，上汽大众全新电动车型ID.4X、奇瑞小蚂蚁等车型登上新能源车型榜前五名，表现抢眼。

汽车行业数字化趋势背景下，以新能源汽车品牌为代表的头部车企，正与天猫积极探索变革方向。

未来，天猫汽车将整合阿里生态资源，与汽车品牌一起，共创汽车产销数字化新模式，打造消费者看车、选车、试车、买车、用车、换车全周期一站式服务流程，促进汽车产业新零售升级。