京东11.11预售：近6万个品牌预售期订单额同比增长超100%

10月29日消息，10月20日晚8点京东11.11预售开启，截至10月28日24点，离预售结束还有2天，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；参与预售的用户中75后占比增速超30%；预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。

京东11.11预售期间，台式电脑预售订单额同比增长310%，平板电脑预售订单额同比增长130%。家用投影机预售订单额同比增长超100%。京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长113%。

京东居家“省心装”打标产品预售订单额同比增长超120%，72小时卫生间极速换新服务预售订单额同比增长4倍，京东家装联盟品牌爱空间，旧房改造装修预售订单额同比增长50倍。

精神消费也是京东11.11的一大亮点。数字阅读预售期间订单额同比增长218%。《平凡的世界》、《沙丘全集》、《如果历史是一群喵》是最热销的图书。职业教育预售订单额同比增长185%。

京东小魔方数据显示，京东11.11预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130%。

新锐品牌预售期间表现出色，小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍。京东11.11期间打造了多款C2M智造商品，其中，恒洁智能马桶一体机新品由4548名用户参与共同打造，新品上架两周成交金额环比增长2倍。

在健康方面，京东大药房预售期成交额同比增长376%，血压计、呼吸机等医疗器械火爆热销。滋补养生品类预售订单量同比增长超7倍，营养保健品类预售订单量同比增长近2倍。滋补新锐品牌老金磨方、乐家老铺预售期成交额同比增长均超10倍。

值得注意的是，“美丽消费”方面，京东美妆雅诗兰黛预售订单量同比增长近9倍，兰蔻菁纯眼霜直播间专享款预售订单量同比增长近7倍。京东服饰预售开启前3天超去年预售全期。黄金饰品预售订单额整体同比增长100%，珍珠饰品预售订单额同比增长5倍。超15个奢品品牌预售订单金额同比增长超200%，超30个潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。

物流方面，今年京东11.11，从10月31日晚上8点开始，全国300多个城市的消费者，只要在京东购买的预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。截至10月28日12点，京东智能客服累计咨询服务量超1.46亿次；京小智为京东16.5万+平台商家提供智能客服服务，带来效率、体验与收入的增长。京东工业品数据显示，10月以来，包含叉车、托盘、周转箱等商品的搬运存储品类订单量同比增长179.43%。

值得注意的是，10月20日晚8点，国产手机首先点燃了国货11.11抢购的热潮。预售开启1小时，小米手机预售销量超去年预售首日全天销量；vivo预售销量同比增长超10倍、OPPO预售销量同比增长175%，荣耀高端旗舰系列预售订单额同比增长170%， realme手机预售订单额同比增长5倍。

美妆领域国货品牌增长势头强，薇诺娜、珀莱雅、自然堂成为京东美妆预售国货品牌TOP3。其中，珀莱雅预售订单额同比增长近4倍、薇诺娜预售订单额同比增长155%。京东美妆11.11预售开启第一天，原创IP“京致星榜Young”直播间单场破千万。

家居品类，灯饰照明国货品牌雷士、TCL预售订单额同比增长8倍，家装主材国货品牌TATA木门、圣象地板、德尔地板预售订单额同比增长均超150%。京东自有品牌总成交额同比增长189%，其中，京造总成交额同比增长168%。

10月20日晚8点开启的京东11.11预售中，农产品成交额超过10月日均5.8倍。京东智能城市推出“城市热爱购 ”活动，联动全国70座城市、5000家京东数字经济产业园入园企业，培养数百位乡村“新农人”，整合10余条特色产业带，通过“供应链+平台运营+电商直播”等数智产业服务，为消费者优选数十万种乡村“源头好物”。