居民低碳消费力显著上升，苏宁易购双11绿色家电销量暴增

伴随“双11”预售阶段走向复赛，火爆的双11预售活动第一轮已闭幕。各大家电品牌谁将百舸争流冲出初赛，谁又将夺得本轮双11的销量桂冠？我们不妨从当前家电市场的行业趋势和购物模式来窥探端倪。

消费新升级，碳排需降级

2020年至今，受行业大环境影响，线下家电销售量总体走势低迷，线上虽偶有波动，也未能恢复往日的销售盛况。然而，随着整体环境逐渐向好，线下产品销量已回温，线上购买率也在持续攀升。其中，就线上家电购买率不断增高而言，各大电商平台不间断地营销活动起到了推波助澜的效果。

当前，一年一度的“双11”大促活动早已开始，经过首个赛段的火爆预售，苏宁易购率先公布双11“低碳消费力”战报，以全新的角度解读和剖析此次消费浪潮带来的最新趋势。

根据苏宁易购官方数据显示，此次“双11”启动首周，苏宁易购线上销售整体趋势上升，下线门店有关家电以旧换新的业务咨询量已增长超300%，订单量同比增长153%。更为值得关注的是，在低碳环保的理念下，节能冰箱销售增长67%，新一代能效空调销售增长89%，单台换新空调每年将减少约300公斤的碳排放量，国内家用电器换新产品已呈现“消费升级、碳排降级”的新趋势。

由此可见，随着经济的发展，消费者对家用电器的品质需求越来越高，并对节能减排、性价比、产品质量有了更高的需求。

业内专家指出，新一轮消费主要有市场需求催化，更多体现为消费者升级性需求，将更侧重绿色、节能类产品。双11期间，苏宁易购将会与全国30多个地方商务部门、协会及品牌伙伴加码合作，重点加大空调等暖冬家居的资源和服务投入，推动绿色家电普及，提供全新的售后咨询。

“双11”消费向品质购、双线购、省心购靠拢

今年双11，海尔、小米、联想、华为、等一线品牌资源，纷纷与苏宁易购强势联合，为消费者带来全新升级的购物模式。

 “苏宁易购开门红”12小时内，绿色节能类产品增长迅速，新一级能效空调、节水马桶、节能灯具同比增长96%、105%、83%。80、90后作为消费的主力人群，其绿色、智能、健康的消费理念正在引领家电消费向“品质购”转移。

双11启动以来，苏宁易购采用线上线下齐头并进，虚实融合的购物方式，让消费者可以有用丰富的购物场景体验，苏宁易购依托线上平台、线下超过1万家实体门店，双线落地了多项超级活动，引领“双线购”趋势，为消费者提供多方位的消费模式，推动双十一从“卖产品”到提供场景体验和生活方式的转变。

据悉，双11启动以来，苏宁易购V服务人次同比提升57%；苏宁易购物流全屋定制送装一体订单量同比增长132%，套购服务订单量同比增加209%；可以看出随着生活的快节奏发展，消费者在购买时都希望可以省心节力的购买商品，将更多的时间放在享受生活的方面。

在第一波开门红爆发后，众多消费者表示，苏宁易购覆盖全场景的双线购模式体验感非常舒适，另外线上还提供视频导购服务，就算没时间去线下门店体验也能享受到优质用心的服务。如此看来，随着大环境发展趋向良好，整体一站式省心购物模式，更能为消费者带来便利、快捷和舒心的购物体验。很多消费者更是表示，对于新家装修，还希望能够将全屋家电一次购买完成，节省选购时间，享受美好生活。

面对双11的复赛环节和最终的决赛比拼，各大家电品牌及电商平台必将加大力度宣传新趋势产品。同时，优质且用心的购物模式也将起到关键作用。看来，今年的双11，必会距离从追求规模和数量向追求质量和服务转型，从粗放无序走向规范有序，成为消费者放心享受消费的节日更进一步。