收获29亿播放？！Atome如何玩转TikTok挑战赛致胜海外？

服务案例

Atome×TikTok印尼挑战赛

Atome是亚洲领先的先享后付品牌,与超过 5,000家领先的在线和离线零售商合作,涵盖时尚、美容、生活方式、健身和家居用品。

在2021年10月21日Atome官宣韩国超人气男团ASTRO,作为全球品牌代言人。在东南亚推出的节日购物活动Own The Extraordinary上,Atome将合作ASTRO,通过TikTok挑战赛增加品牌曝光,提升品牌知名度,引流印尼受众到Own The Extraodinary活动中。

                                                    Atome×ASTRO

传播与策略——钛动科技

钛动科技团队通过多次投放TT挑战赛的经验,为Atome确定了TikTok一站式推广方案,从挑战赛创意、贴纸创意,广告组合计划等多维度最大化利用ASTRO的人气,结合互动性极高的“共舞”方式,戳中印尼受众的嗨点;并通过贴纸元素展现Atome能让消费者乐享生活,先享后付的利益点,最终为Atome带来超29亿曝光量,大大提升了品牌在本地渗透力和影响力。

Atome×TikTok挑战赛

收获29亿播放

话题总覆盖6,000万人次

                                         活动周期 / 钛动科技

本次活动效果超预期,话题播放量、视频投稿量等数据均大幅超越区域均值。此外,截止11月25日结案当日,活动话题播放总量达5,600,000,000,比11月8日活动结束时增长87.28%,平均每日新增观看达153百万次,品牌影响力持续增长。

                                                   总互动率=点赞+评论+分享

                                                   互动率=总互动数/总播放量

案例亮点

01梦幻联动赋能人气爆发

作为“BNPL”消费理念的领军品牌,Atome鼓励年轻消费者追寻自己的梦想和激情,而ASTRO人气组合希望通过音乐激励并带动粉丝一同成长,两者的价值观十分契合

钛动团队运用明星代言效应,通过使用具备超高人气的ASTRO组合作为HTC&BE的主要视觉元素,提高了Atome的品牌知名度,更为ASTRO的千万粉丝带来了正能量。

此外,HTC官方视频浏览量超过基准68.4%,BE视频浏览量超过基准237.75%,说明Atome邀请已经拥有大量粉丝的ASTRO,有助于吸引用户的关注,提高品牌知名度。

02强互动产生优质UGC内容

HTC的投稿人数和投稿视频超过了基准,投稿人数超过24.37%,投稿视频超过16.11%。更重要的是,BE的投稿人数超过了基准105.9%,这表明用户愿意用炫酷的BE拍摄视频。

                                        视频互动数据亮眼 / 钛动科技

03 长尾效应、声量持续上涨

钛动团队认为明星流量能够带来更多及更长久的关注,结合TT平台的内容调性降低用户参与的门槛,大大拉高了用户自发的参与度。在挑战赛结束后,话题播放量和热度不减,品牌声量持续上涨。

                                           用户投稿活跃 / 钛动科技

                                  活动结束后热度持续飙升 / 钛动科技

创意分析

贴纸 BE

· 动感十足。ASTRO视频、品牌icon动效、CTA button等依次在贴纸中出现,为贴纸效果增加丰富的层次感,提升用户体验感。

· 色调抢眼。印尼人视黄色为吉祥的象征,十分喜欢黄色。Atome品牌icon富有品牌DNA,整体主色调与品牌色一致,钛动科技将这一特征放大,迎合印尼受众胃口。

· 内容热门。近期印尼市场娱乐文化内容最热,贴纸以ASTRO舞蹈开头,契合娱乐文化内容的热度,更容易吸引用户使用贴纸。

音乐 Music

· 官方音乐富有节奏感,符合TikTok平台调性,容易打造氛围,激发用户的拍摄欲。

· 官方音乐歌手为男性,在贴纸中ASTRO舞蹈的相辅相成之下,容易让用户觉得是ASTRO在为他们演唱,整体使用感受upup。

舞蹈 Dance

· 简单易学,精准卡到官方音乐的节奏。

· 自由度高。即使用户不记得官方舞蹈动作,也可以在ASTRO舞蹈的带领下和贴纸的手势触发提醒下自由发挥。

赛制 Rules

· 福利诱人。在视觉福利和奖品福利的双重诱惑下,用户参与挑战赛的动力更大。

关于TikTok挑战赛的Tips

名人效应Celebrity effect

· 与名人有关的材料会吸引更多的关注,用户可能更愿意与之互动,尤其是名人的粉丝。

· 对于文化娱乐内容热门的市场,名人素材的应用会更加事半功倍。

                                                 Atome × ASTRO

TT风音乐TikTokstyle music

· 尤其是拍照/舞蹈/变装类贴纸玩法,钛动科技充分运用了TT风音乐的加持效果,既强化了受众的参与感,又增加了视频本身的观感。

简单链路Simple process

· 简单的贴纸互动链路可以降低参与门槛,让更多用户参与挑战赛。

品牌挑战赛是品牌通过TikTok发起的品牌专属挑战赛——通过邀请用户参与挑战赛,将TikTok用户变成品牌营销活动的自发参与者与共同创作者。

钛动科技团队多维度借力ASTRO的人气,通过制造互动性极高的简单链路带动用户参与,激励了原生UGC的创作,更提高了Atome的品牌曝光和传播。