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文/李瀛寰 作为家电采买的黄金季，“金九银十”历来是商家的必争之时，也是决胜全年的关键节点，家电产品在这期间的表现，也会很大程度折射出当下与未来一段时间的消费主流。 对于电视机产品市场而言，今年的“金九银十”可谓“冰火两重天”，一方面，在彩电业整体遇冷、众多品牌销量节节下滑的大背景下，索尼、夏普、创维等品牌则一反常态，逆势增长。但与以中低端产品线拉升整体销量的市场策略不同，索尼等品牌则是以中高端为核心发力点，在业绩增长的同时也继续保留其一贯的品牌价值与美誉度。其中，在越来越多消费者所青睐的65吋、75吋及以上级别中，索尼电视已遥遥领先其它品牌，占比分别为18.01%、37.41%，分别同比增长了28.6%、18.8%，当之无愧地荣膺大众消费者升级大屏电视的第一选择，且还在不断蚕食更大的市场““蛋糕”。 索尼电视在9月5周以及国庆2周的市场销售情况： 图注：在65吋、75吋及以上级别中，索尼超越其它电视品牌，市场份额均为行业第一 而从另一个维度来看，在传统电视销量整体骤减，曾鼓噪一时的量子点QLED电视也难逃捉襟见肘命运、销量大幅缩水48.1%的同时，有“未来电视”之称的OLED电视反倒大放异彩，全球销量增幅近三成，呈现出另外一番光景。其中，作为OLED电视代表性产品的索尼A1更是一枝独秀，狂揽中国市场超过30%的份额，稳居OLED电视热销榜榜首。其背后又隐藏着怎样的商业逻辑呢？ OLED：Now is the future OLED是organic light emitting diode（有机发光二极管）的缩写，其最大的特征在于每个像素点均可独立自发光，不像传统液晶显示屏那样需要背光源，是一种本质上有别于此前主流LCD液晶的全新技术。因此，OLED在色彩、厚度、能耗等诸多方面，都有着传统液晶显示屏无从比拟的优势。如OLED 屏幕在显示黑色域时可以更为纯粹，不仅可以有效规避传统液晶及实为液晶的QLED电视常见的漏光现象，而且对比度更高，视觉体验更为沉浸，这也是OLED 电视备受消费者热捧的重要原因。 同时，由于无需背光，OLED不仅可以做得更薄，而且还具备可弯曲的柔性特征，未来OLED屏幕可实现薄如纸张、并可随意弯曲折叠的设想，绝非空穴来风、纸上谈兵，这也无疑为OLED技术的应用、以及OLED电视的发展创造出更多想象空间。而这一切，在LCD 时代根本无从想象，因此，OLED 屏幕发展前景极为广阔，说“OLED代表未来电视的方向”毫不为过。 市场研究机构IHS Markit 近期发布的一份调研报告显示，全球OLED电视二季度出货量增长了29.4%，并预计，索尼、LG电子作为主要推动者的OLED电视2017年营收预计同比增长幅度将高达71%，2019年OLED电视在一千美元以上价位市场增长将超过50%。 此外，三星、苹果等手机厂商也已相继在其旗舰手机、IPad上采用了OLED屏幕，尤其是此前一直是LCD屏忠实拥趸的苹果，也开始转投OLED阵营，并在其至关重要的十周年纪念献礼版的iPhone X产品上率先使用了OLED屏幕，也从一个侧面印证了OLED屏幕的未来指向。作为一款带有诸多未来设计元素的产品， iPhone X的主题词是“Say hello to the future”，而对于索尼A1等OLED电视来说，则是“Now is the future”。 独领风骚的索尼A1 在苹果、索尼等一众国际大牌的带动下，OLED这一革命性显示技术正迅速进入大众视野，不仅成为智能手机的主流显示技术，也渐次入主电视产品领域，OLED电视正在成为新的消费主流。 提及OLED电视，持续热销的索尼A1无疑是避不开的现象级产品。在一些消费者眼中，索尼A1甚至已经成为OLED电视的代名词。而就销售数据来看，消费者有这样的“刻板认知”，其实也在情理之中；在主流的65吋级别，A1已经占据了国内OLED市场的半壁江山，份额高达52%；而在更大尺寸的77吋级别，A1的市场份额更是近乎实现垄断（91%），这也难怪消费者会将OLED电视与索尼A1等而视之。
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