有没觉得，随着数字媒体技术的不断发展，人们的生活比过去方便了，但对于品牌广告投放来说，变得愈发复杂了？
在信息粉尘化时代使得品牌难以像过去那样通过大规模的广告投放实现对目标人群的集中触达。在数字时代，品牌传播需要制定合理的跨媒体、跨屏的广告投放策略，并通过媒体数字化测量来指导科学组合，从而最大化提升对目标人群的触达。
广告投放与消费者的现状
值得注意的是，信息粉尘化不但增加了传播覆盖的难度，也使得消费者的注意力愈发分散和短缺。
相信大家深有体会，我们现在想要获得信息简直太容易了，北京的“瓜”广东人当天就能吃到，西藏的新闻顺着网线不到一秒就能爬到上海，周边新开的特色奶茶店，不用两天就在朋友圈传了个遍，信息的获取成本太低了，于是大家开始变得越来越“懒”，变得越来越“不记事”。
不少从事相关行业的朋友时常抱怨，如今的品牌想要在社交媒体上保证目标人群形成有效的记忆太难了，仿佛网友都有“渣”的基因，吃光抹净转头没多久就认不得牌子了。在此情况下，除了跨媒体、跨屏投放外，在品牌广告投放时还需要进行科学的频次控制，保证目标人群能对广告形成有效记忆。
多少次触达才能形成有效记忆？
根据经典的3R营销理论，传统的电视广告只需播放3到5次就可以达到足够的效果，而在数字媒体环境下，结合品牌新旧、信息复杂度等影响因素，3至10次是比较合理的区间。数字新思曾在一项实验中发现，投放频次需根据不同因素和受众动态调整变量。
对有认知基础的成熟品牌来说，3次的触达比较合理，但是对于新品牌或新产品来说，需要更多次的触达。广告的多次触达带来的广告成本有时候是难以估量的，因此才需要自媒体这种长线的运营存在，用以降低后续对粉丝的触达成本。
精准是品牌广告投放的精髓。在大众媒体时代的电视、广播广告投放，目标人群的分级比较粗糙，只能精确到年龄和性别这一层级，因此不管是投放效率还是ROI都较低。在如今数字媒体时代，已经可以通过一些DMP或CDP对广告投放的目标人群进行圈定，大大提升了投放的触达精准性和投放效率。
精细化的投放和传播管理
通过这些平台或工具，都可以对消费者触媒习惯、投放反馈等过程都可以进行精确监测。利用大数据技术，品牌可以更清楚地了解消费者的行为和关注点，通过精细化的投放和传播管理，不断提升传播效率，驱动企业生意增长。
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