多品类价格持续下探 京东电脑数码让12.12回归低价本真

今年的12.12，低价成为刺激消费的有力途径。

作为年底最后一个大促节点，12.12向来是消费者购买电脑数码品类的高峰期。“12.12价格也很低，还避开了11.11的物流高峰。”南京小伙孔德亮在网上下单了一款显示屏，直降200元的大额福利让他大呼实惠，“27英寸、144Hz、蓝光屏幕的IPS技术平面电竞显示屏，只卖1099元，这个价格我觉得挺值的。”

来自央视财经的一份调查报告显示，年轻人的消费态度正在发生转变，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”。那些繁琐、麻烦的套路，浮于表面的虚假优惠，早就无法吸引像孔德亮这样越来越精明的年轻消费者的注意。

销量高低、品牌大小已不再是影响消费者消费决策的首要因素，大部分消费者在做出消费决策时，面临着在多个选项中选出最实在产品的难题，因此企业要加大新产品的优惠与促销力度，摒弃新的就是贵的这一固有观念，凭借更新的功能、更实惠的价格打开市场。

敏锐地发现市场环境和消费趋势变化的京东，用最大的诚意，来留住那些对促销日益“门清儿”的消费者。

一直以来，京东在电脑数码领域坚持低价策略，今年的12.12，则延续了京东11.11“给生活多点实在”的主张，推出一系列以低价为核心的营销方案，万件商品五折抢、以旧换新至高补贴1000元、限量5折起、全场6期免息起、跨店每满200减30、至高1212元红包雨等众多优惠权益，实现多品类下探价格底线，再加上清仓专项补贴扶持等，成为消费者关注的焦点。

大连姑娘陆芸芸，在京东12.12“巅峰28小时”入手了一款联想小新Pro16笔记本电脑。“过年之前都要居家办公，必须买一款笔记本，但我不太懂电脑，找朋友推荐也没找到合适的。在京东上点来点去，突然就看到了这一款。商家说在电竞观影和剪辑设计使用场景中都能做到高清无延迟画面，更重要的是京东到手价直降700元。当时我眼前一亮，立刻决定就是它了。”

值得一提的是，为了将真正低价又实在的品质好物展现在消费者面前，京东电脑数码在预售开启前便组建了一个30人的“选品委员会”，用堪比选秀的方式，对数万产品“过筛子”，最终精心挑选出超70款产品，放入“京东电器巨超值”专区进行主推，配合京东的百亿补贴，以低于其他渠道的售价打造全网“抄底价”。

“以往各大促销节点的花式玩法铺天盖地，让人眼花缭乱。”京东电脑数码相关负责人表示，“但如今零售市场已经悄然发生了变化，那些曾经对购物持狂热态度的年轻消费人群，正在变得越来越理性，价格在消费者购物选择中的权重被无限放大。”

依托京东“有责任的供应链”，京东的低价并没有变成低质，而是成为实实在在的品质好物。消费者享受低价的同时，依然可以保证电脑数码产品的品质。而且京东备货充足，避免消费者陷入抢到却等不到发货的“套路”。

2022年11月份，我国居民消费价格同比上涨1.6%，增幅比上月回落0.5个百分点，居民消费价格开始从顶点回落。电脑数码对于消费者来说，不仅是娱乐工具，更是生产力工具。当市场进入存量竞争的下半场，京东基于“有责任的供应链”，不断拉近品牌与消费者之间的距离，在为消费者带来更多创新产品和服务体验的同时，助力品牌持续实现高增长。

低价，是京东电脑数码一贯坚持的价格策略。此次12.12，京东以简单直接、力度更大的优惠举措，给消费者带来低价，让大促回归低价本真，打造更省钱、更舒心的12.12。此举不但提振消费者的信心，进一步激发消费热情，而且成为实体经济高质量增长的有力诠释。

“从京东成立伊始，就是实体经济的一份子。”正如京东零售CEO辛利军所说：“从实体中来，到实体中去。作为新型实体企业，京东将持续在稳基础、稳发展、稳信心等方面贡献自己的力量。”