网易严选聚焦突围品类战略落地：宠物品类升级更名“网易天成”

据悉，近日，网易严选宣布，网易严选宠物品类升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日。未来，现有网易严选宠物商品将陆续切换为网易天成。此前，网易严选宠物业务于2017年成立。

严选突围品类聚焦战略落地 从低调作战到拿下多渠道第一

据内部透露，宠物业务成立初期，还是个只有几人作战的小团队。直到 2020 年实现了迅猛爆发，当年双 11 期间，全价猫粮以“国产猫粮第一”的成绩列入天猫销售榜单和京东金奖爆品池。到了2022年，网易严选宠物品类全年销售同比增长近120%，双11 累计卖出了 200 万袋猫粮。今年严选618战报显示，严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一。

这样指数型的爆发成绩，不仅是宠物业务在行业红利下的顺势追击，也得益于严选内部对于宠物业务的资源倾斜。2021 年，网易严选曾表示，未来业务方向将更加聚焦，将资源向受用户欢迎、好评率更高的商品倾斜，舍弃口碑不佳、效能低的商品。还在当年的战略沟通会上，提出了“聚焦突围品类”的战略方向。所谓“聚焦突围品类”，是指网易严选将内外部资源都向宠物、家清、办公等几大核心品类倾斜。内外部资源包含，全渠道资源和市场营销资源等。

运营模式及升级更名，正是响应严选的聚焦突围品类的战略方向。可以看出，严选以宠物业务作为重点试点对象，取得了阶段性成功。

据网易今年Q1财报相关信息，严选家清品类同比增长超30％，人体工学椅销售规模同比增长122％。通过宠物业务升级更名这一动作，可以推测未来严选家清、办公等品类以独立品牌模式运营也不无可能，网易严选战略落地将迎来新周期。

新品检测长达数月 一点也不能马虎、一项也不能少

关于升级更名，网易天成相关负责人表示：“宠物市场竞争激烈，产品品质参差不齐，消费者对高品质、健康安全的宠物产品需求日益增长。其实是针对用户的需求和行业痛点，网易严选宠物业务进行了全方位升级，食材升级、科研升级、安全升级、功能升级。”网易天成也紧锣密鼓的进行了一系列动作。

7、8 月的北京酷暑难耐，在中国农业大学国家饲料工程技术研究中心，网易天成团队和中国农业大学宠物营养研究团队针对网易天成两款新品宠粮进行功能有效性检测报告研讨。据说，拿到这份报告经历了长达几个月的试验验证，因为涉及到到科学合理的试验设计、试验动物的筛选、检测样本的采集、一系列功能指标的精确测定。一点也不能马虎、一项指标都不能少。

这轮研讨两个目的，第一，是针对网易天成刚推出的主打美毛功能的全价冻干兔肉猫粮和主打高鲜肉易消化的全价鲜肉冻干犬粮进行功能性检测；第二，是网易天成与农大签署战略合作协议，未来在产品研发、功能有效性评价试验等领域展开深入合作。一方面，将依托于中国农业大学国家饲料工程技术研究中心进行理论支撑和机制探究，辅助产品研发；另一方面，基于农业农村部饲料工业中心和农业农村部饲料效价与安全监督检验测试中心（北京），网易天成将开展多款产品的安全性和有效性测试。

研讨会上，网易严选副总裁崇信对宠物行业的发展阶段也提出了新的理论，“中国宠粮经历了很多发展阶段，喂养需求已经从‘吃饱’向‘吃好、吃对’转变，此次与农大合作是希望从专业宠粮的角度，更好地服务科学喂养、精致喂养的需求。”在科研和功能升级上，也传达了网易天成升级更名的原因之一。

在食材升级和安全升级上，网易严选内部孵化了首个产地溯源营销IP——「严选宝藏计划」，以微短片形式，通过邀请垂类资深意见领袖，溯源商品工厂、食材配比、制作工艺、品控安全等方面，为消费者挖掘宝藏好物，更清晰的了解严选商品。在网易天成升级更名的当下，网易严选邀请宠物垂类达人「猫奴十三」探寻工厂，全方位揭秘了两款天成新品，以第三方视角见证了宠粮从源头到成品的全链路制作过程。

据网易天成宠粮工厂介绍：“网易天成对配方研发、产品生产、质检等环节的要求都非常严苛。”网易天成兔肉猫粮研发历时1年多，研究专家团队在原料库的上千种原料中进行原料筛选、配方研发，调整了10多次配方。整个生产过程经过鲜肉处理、膨化、挤出成型、烘干、喷涂等20多道复杂工序。

此前，网易天成启动宠物专产专线项目，深化供应链模式，目前已打造多条产品独立产线并建设多个联合实验室，进一步保证产品品质、提高产能输出保障、提升创新研发能力。

为庆祝品牌成立一周年与焕新升级，网易天成发布全新IP形象“天成探索队”，并限量发行宠物品牌首套IP数字盲盒888份，还携手必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐。