“破局者”《球球大作战》：爆红两年 模仿它的人为什么都倒下了?

野心

开辟休闲电竞战场

有了强大的玩家基础和持久的生命力，《球球大作战》开始致力于生态化发展，其最瞩目的成就是打破了移动电竞赛场上MOBA类电竞一家独大的局面。

在移动电竞的舞台上，主角一直都是像《王者荣耀》一样打打杀杀的MOBA类游戏，但从2016年下半年开始，情况开始有所变化。以《球球大作战》为代表的休闲类竞技也开始走到舞台中央，成为主角，彻底改变了电竞赛事是“一群人的狂欢”的印象。

而《球球大作战》打造的移动电竞赛事，早已突破单纯的游戏赛事，而是创造性的融合了全方位的娱乐。

正是这种致命的吸引力，让《球球大作战》成为了顶级电竞赛事，每次赛事都是一场大型狂欢派对。

2017年1月8日，《球球大作战》全球总决赛(BGF)在上海东方体育中心开幕，赛事门票在开售不到72小时内被抢购一空。当日到场人次达1万3千人。

巨人网络提供的数据显示，2016年《球球大作战》赛事累计曝光人次超过3亿，进入到2017年赛季，随着知名度提升和玩家下沉，《球球大作战》电竞赛事越来越多，也越来越受欢迎。

据了解，在赛事直播技术上，巨人电竞为了解决直播和观赛难题，实现了同一个画面中超过30个视频信号的直播，这是全球电竞赛事转播史上的第一次;不仅如此，《球球大作战》还首创了积分机制，以保证保证游戏选手能够拥有充足的选拨和上升空间。

通过全方位的努力，《球球大作战》休闲电竞生态化发展上取得了巨大成就，并在移动电竞领域牢牢占据了一席之地。

挑战

打造超级IP路途漫长

在将《球球大作战》打造成为顶级电竞这件事上，吴萌团队成功了，但这只是他野心的第一步，距离其终极目标——将《球球大作战》打造成超级IP，仍有相当远的距离。

实际上，2016 年春节之后，吴萌团队就决定启动 “超级IP” 探索项目，他们试图把球球从一个游戏品牌培育为一个超级IP。

在对外讲述这个项目时，吴萌称：“超级符号+超级故事= 超级 IP，它包括线上、线下两部分，线上包括系列游戏、电竞、影视娱乐产品，线下包括衍生品、异业合作、实体店、形象授权;超级故事则主要是内容创作，如漫画、动画、电影等板块。”

如今，这个超级IP的拼图只完成了一小部分。

据公开资料显示，《球球大作战》团队跟多个商家合作，推出了游戏主角“塔坦”公仔等衍生品、球球三叶草定制款手表、球球与潮牌 NPC 联名限量T恤等。

其中有些合作非常成功，如今年9月份，球球大作战与潮牌 NPC 联名限量新品首发仪式在 NPC 上海长乐路旗舰店启动，现场仅仅限量 200 件联名 T 恤，却吸引来超过千名球球玩家，现场队伍排出几百米。

实际上，打造超级IP的最终目的，在于将《球球大作战》打造成以产品为核心的完善闭环生态圈，让每个人都能在其中找到自己的意义和价值。这样一来，《球球大作战》才能彻底留住用户，并在日新月异的移动互联网大潮中稳立不倒。

而要做到这一点，《球球大作战》没有可以借鉴的先例，摆在吴萌团队面前的是一条长长的未知的路途，制作团队只能在不断创新和试错中，才能一点点靠近自己的目标。