喜茶举办2023年度盛典直播 总曝光量超2.3亿

1月2日,喜茶推出“年度大抽奖”活动,将发放10万张多肉葡萄赠饮券,免费请用户喝喜茶,共享新年喜悦。据悉,本次抽奖是喜茶“年度盛典”系列活动之一。此次喜茶“年度盛典”活动中,喜茶推出限时不限量领取买一送一券、线上年度直播、线下年度盛典等丰富多彩的活动。这些活动推出后,吸引了众多消费者关注和参与。相关话题#喜茶买一送一#直接登上热搜榜,超千万人领取了买一送一券,带动喜茶门店销量环比增长近200%;年度盛典线上直播曝光量超2.3亿,最高同时在线观看人数超5万。通过本次年度盛典系列活动,喜茶以诚意满满的福利与用户共同跨年,为更多用户带去了真品质的产品和激发喜悦的品牌体验。

请10万人免费喝多肉葡萄年度盛典共享喜悦

喜茶“年度盛典”系列活动是其近期推出的重磅品牌活动,通过向用户发放多重优惠券等福利,举办线上直播、线下盛典等活动,以诚意满满的福利和创新的品牌活动,回馈消费者这一年来对喜茶的支持和关注,并与用户共同迎接新年,共享新年喜悦。

(图:喜茶年度盛典直播活动)

本次年度盛典活动中,喜茶持续不断地送出了多重优惠福利,给更多用户带来了真品质的产品。继此前推出的限时不限量领取买一送一券、一整年喜茶(365张喜茶赠饮券)、外卖免配券等福利后,在2024年的第一个工作日,喜茶又推出了“年度大抽奖”活动,送出了包括10万张多肉葡萄赠饮券,免费请用户喝喜茶;20万份整单85折优惠券,30万份整单88折优惠券等。此外,在喜茶刚刚举办的年度盛典直播中,还送出了FENDI mini法棍包、喜茶周大福联名金币等,单个礼品最高价值1.88万元,在跨年时刻让更多用户收获喜悦。

除了这些福利优惠,喜茶还在此次年度盛典活动过程中,推出了众多创新的品牌活动。比如喜茶把本次的年度盛典直播打造成首场逛展式直播。与传统的带货直播不同,喜茶以电影级调度打造大场景直播新形式,让场景、NPC真正融入到直播之中。同时还为此次直播搭建了一个艺术展览厅,以跨年艺术展形式,回顾了2023年喜茶的年度饮品、年度联名和年度喜事。

(图:喜茶推出逛展式直播新玩法)

曝光量超2.3亿,门店销量增长近200%

喜茶通过诚意满满的福利和创新的品牌内容,让用户体验了一次充满喜悦的跨年盛典,不仅带动了喜茶门店销量,也持续提升了喜茶的品牌势能。

12月19日,年度盛典活动开启首日,相关话题#喜茶买一送一#直接登上微博热搜。12月29日-31日的线上直播活动曝光数超2.3亿,最高吸引了5万人同时在线观看。在直播过程中,喜茶直播间登上抖音美食团购带货全国周榜Top1。12月28日-31日,喜茶在成都、深圳、上海举办的“2023喜茶年度盛典”线下活动吸引了200多名“年度喜粉”到场参与,大家一同做游戏、抽喜礼、喜跨年。

(图:喜茶举办线下年度盛典活动)

在门店销量方面,最终有超千万人领取了喜茶年度盛典中发放的买一送一券,带动喜茶门店销量环比增长近200%。多重福利也吸引了更多消费者在跨年时刻喝一杯喜茶享受新年喜悦,在元旦假期,喜茶门店整体销量环比节前增长了600%。

通过本次年度盛典系列活动,喜茶也再次向用户展示了激发喜悦的品牌精神,在跨年时刻为用户带来激发喜悦的品牌体验。比如对于逛展式的直播,在社交平台上,获得了众多网友的点赞,“第一次看直播跟逛艺术展一样,体验感可太强了,沉浸式见证了喜茶这一年”。这也再次体现了喜茶以直播为契机,持续与消费者深度沟通,以品牌文化与消费者产生共鸣的差异化策略。