蔚来第三品牌命名为firefly萤火虫 2025年上半年开启交付

雷递网 乐天 11月20日

蔚来汽车今日发布财报。财报显示，蔚来2024年第三季度营收为186.735亿元，较2023年第三季度下降2.1%，较2024年第二季度增长7.0%。

蔚来高管在电话会议上透露，定位于主流家用市场的乐道L60开启交付后，将加速全供应链爬产进程，预计12月份产能突破1万台，明年3月份产能达到2万台。

蔚来第三品牌正式命名为「firefly 萤火虫」，将于12月21日在NIO Day 2024发布，其首款车型将于2025年上半年开启交付。firefly定位于高端小车市场，将进一步丰富集团的产品组合，并借助现有销售渠道高效贡献销量。

蔚来高管称，公司也在持续推进全球化市场布局。11月28日，蔚来在中东和北非市场的首家门店——阿布扎比蔚来中心将正式开业，目前在当地已开展销售和交付工作。明年开始，随着乐道和萤火虫品牌产品的交付，蔚来将加快进入全球更多市场。

“明年起蔚来将进入新一轮产品周期，乐道和萤火虫品牌将会有新的产品交付，公司将进入更快的增长阶段，我们对接下来的发展充满信心。”

蔚来高管指出，用两个到三个品牌面对不同用户我们认为是一个较成功的策略。“持续提升蔚来品牌毛利率是我们的目标，10月我们缩减了促销支出，对销量暂时有些影响，但在11月价格稳定后销量有恢复。另外，很少用户因为乐道而不买蔚来品牌，整体看，我们获得的增量更大。”

“乐道L60处于正常的爬坡节奏，12月1万台，明年3月2万台，不少地方补贴仅到年底，由于产能原因，客观会影响订单。ET9和萤火虫会有自己的爬坡节奏，但总的来说我们会更积极地准备它们的上市。”

蔚来品牌在乐道上市之后，会坚持高端定位，持续提升盈利能力成为主要关注点。蔚来高管称，“我们有信心蔚来品牌Q4的整车毛利率可以提升到15%。2025年，蔚来品牌的整车毛利率将以15%为基础，逐步提升到20%。”

据悉，明年蔚来品牌陆续会切换到新一代平台，第一款产品是ET9，陆续会有新产品或现有产品的改款。明年乐道品牌除了L60以外，还将有2款家用SUV上市。一款中大型6-7座SUV，还有一款大五座SUV。

蔚来高管表示，随着明年销量翻倍，整体经营会继续实现正向增长，亏损明年预计将收窄，目标是2026年实现盈利。