撰文 | 曾宪勇

出品 | 勇砺商业评论 阿桶观察

2026年的春节，空气中弥漫的不仅是年味儿，更有一股浓烈的火药味儿。

随着马年春节年味渐浓，互联网大厂间的一场空前“红包大战”已悄然开启。这次，互联网巨头们没有选择温文尔雅地互致祝福，而是径直掀起了一场金额高达30亿的“红包混战”。

腾讯元宝、百度文心、阿里千问，三大AI助手几乎在同一时间亮出了各自的底牌。这已不再是2015年那场关于支付的“诺曼底登陆”，而是一场关于AI时代超级入口的残酷淘汰赛，也是关于未来十年互联网入口的生死之战。

烧钱只是表象，争夺入口才是本质

回顾2015年，微信凭借春晚“摇一摇”红包，完成了对国民支付习惯的惊天一役，那是一场纯粹的流量闪电战。而今天，当移动互联网的红利见顶，巨头们将目光投向了AI助手这个全新的超级入口。

表面上看，这是一场熟悉的“撒币”狂欢。腾讯祭出10亿现金，试图复刻当年微信红包的奇迹；百度则以5亿紧随其后，试图用AI重构搜索入口；而阿里千问更是抛出30亿的“春节请客计划”，更是将战火从线上蔓延至线下的吃喝玩乐。

然而，这30亿的真正用途，并非仅仅是买几个下载量。在移动互联网流量见顶的今天，巨头们的焦虑感从未如此强烈。他们深知，AI助手不仅仅是又一个App，而是未来十年所有流量的总开关。谁能抢占这个入口，谁就能在下一轮技术浪潮中掌握分发权。因此，这场红包大战的本质，是一场关于“国民级AI助手”的生死卡位。

三大流派，三种解题思路

在这场混战中，三家巨头展现出了截然不同的战略路径，折射出各自对AI入口形态的不同理解。

腾讯选择了“社交裂变”的复刻。元宝App试图利用微信和QQ这两大社交关系链，通过“分享得红包”、“群聊触发”等方式，将AI助手强行植入用户的日常沟通场景。马化腾的意图很明显：既然微信是连接人与人的入口，那么元宝就应该是连接人与AI的入口。他希望重现11年前的高光时刻，用社交的核爆效应，瞬间打开局面。

百度则选择了“搜索重构”的路径。百度试图将文心助手无缝嵌入搜索框，让用户在查询天气、菜谱、年俗时，不再看到冰冷的蓝色链接，而是获得AI生成的完整解决方案。百度的逻辑是，既然用户习惯“有问题搜一下”，那么未来的搜索就应该是“有问题问AI”。它试图通过春节长假，完成从传统搜索向AI智能体的平滑迁移。

阿里千问则打出了“生态融合”的绝杀。相比于前两者的“拉新”，千问更侧重于“转化”。它没有单纯地发钱，而是通过“春节请客计划”，将AI助手深度绑定在淘宝、支付宝、高德、飞猪等核心业务中。它的目标不是让你和AI聊天，而是让你用AI办事。无论是“一句话订机票”还是“AI智能比价”，千问试图证明自己不仅是聊天工具，更是商业智能体的中枢大脑。

混战已然开启，真正的考验却在节后

其实BAT的红包大战只是冰山一角，更多AI大厂纷纷加入战团。

作为央视春晚独家AI云合作伙伴，字节跳动以“豆包+抖音”双端联动成为流量焦点。其红包活动主打AI互动体验，分为春晚实时互动与集卡瓜分两大主线，单人最高可获2026元现金红包。除夕当晚，用户通过语音唤醒豆包说出口令、AR扫描春联福字、参与春晚节目互动等零门槛玩法即可抢红包，支持多方言识别与跨屏参与，覆盖全年龄段用户。

这场春节红包大战的本质，是互联网巨头对下一代交互入口的争夺。当AI用户规模突破5亿，普及率达36.5%，春节成为最佳的全民体验场。四大厂商的打法虽各有侧重，但核心逻辑一致：以红包为敲门砖，引导用户体验AI功能，最终抢占用户心智。

在这场混战中，阿里千问的打法显得尤为不同。它没有单纯地高举高打现金，而是打出了“生态整合”这张王牌。千问的“春节请客计划”口号是“吃喝玩乐，免单不停”，这背后依托的是淘宝、支付宝、飞猪、高德、盒马等庞大的阿里商业帝国。

当其他AI还在通过发红包让你“玩起来”时，千问已经试图让你“用起来”。半个月前，千问便已接入淘宝闪购、飞猪等核心场景，测试AI购物功能。这意味着，用户在春节期间的体验将不仅仅是娱乐性的，而是功能性的。你不需要在几个APP之间反复横跳，只需告诉千问你的需求，它便能调动背后的生态资源为你服务。

这种打法的野心在于，它跳过了“聊天机器人”的初级阶段，直接试图成为用户的“智能生活管家”。免单和红包是诱饵，但真正的杀招是让用户切身体会到AI在真实消费场景中的效率提升。这不仅是争夺用户的手机桌面，更是争夺用户的生活方式。

红包硝烟散尽，谁能留在AI 列表

字节靠流量造势，腾讯凭社交破局，阿里强生态联动，百度赢在场景深耕。当春节的喧嚣散去，当红包的红利耗尽，真正的考验才刚刚开始。用户是否会卸载那些只是为了领红包而下载的App？谁的AI助手能在节后依然保持高日活？这些问题的答案将直接决定谁是真正的“幸存者”。

在笔者看来，看似是巨头“撒币”，实则是用金钱补贴，强行扭转用户的行为惯性。他们试图告诉用户：未来的搜索不是输入关键词，而是与AI对话；未来的服务不是层层点击菜单，而是直接下达指令。这十亿红包，本质上是培养用户AI应用习惯的“昂贵学费”。

2026年的春节，注定将成为中国AI发展史上的一个分水岭。红包金额的大小终将被遗忘，但那个或几个最终融入我们生活、成为我们“外脑”的AI助手，将永远改变这个世界。（文/曾宪勇）