盒马鲜生携手优酷《这就是街舞》搞事情，阿里大文娱生态联动日渐成熟

想吃龙虾,拿毛巾,先来一场battle吧!3月31日晚,国内“新零售”领导者盒马鲜生与正在优酷热播的超级网综《这就是街舞》来了一场“跨界联谊”,盒马北京十里堡店一夜之间成了《这就是街舞》的主题店。此次“联谊”,不仅1:1还原了节目录制现场,开业当晚,《这就是街舞》多名选手更是亲临现场,以街舞快闪的形式庆祝这一“跨界联谊”,同时也让到店的用户身临其境体验街舞的热血和激情。

众所周知,随着互联网的发展,新零售品类生鲜超商如雨后春笋般崛起,而如何以花式玩法吸引用户,并逐步占领用户心智成为时下新零售品牌亟待解决的问题。

秉承方便、快捷的服务理念,盒马北京和上海的25家盒马门店全部实现“24小时服务”:在晚间22:00至次日早7:00门店闭店时,消费者依然可以使用盒马App下单,并享受最快30分钟送达的配送到家服务。目前,北京10家门店已经全部实现24小时配送服务。

24小时配送服务,是盒马首店开业两年多以来的又一次模式创新,也让盒马成为全球首个实现24小时配送的商业业态。无论是半夜12点的小龙虾,还是凌晨4点的退热贴,盒马都会以最快速度送达盒区用户家中。如果说品类齐全和配送效率是盒马圈住用户的一大法宝,那么以年轻人喜欢的方式一起疯玩就是盒马吸引用户的又一大法宝。

“现场好燃,气氛嗨到爆啦!”“盒马真会搞事情,我也想要正版毛巾!”借助《这就是街舞》的爆款气质,盒马北京十里堡店将街舞元素融入实体店装修风格中,给人耳目一新之感,同时通过节目人气选手现场助阵,为用户打造了一场街舞狂欢盛宴,以年轻、嗨玩的态度占领用户心智,并在消费者和商业品牌之间建立起了以“生活态度”为基础的情感纽带。

此次盒马和《这就是街舞》的跨界合作,打通优酷爆款内容IP链路,是阿里大生态的新零售品牌与优酷优质IP的首次联动,亦被视为阿里大文娱生态力量日渐壮大的体现。在阿里生态体系下,“用IP吸引用户,带动周边商圈客流”的跨界合作模式将日益流行,越来越多的阿里生态公司开始分享内容的红利,优酷热播剧综带来的话题,明星效应带动各平台的业务和用户体验,实现“一鱼多吃”。未来,我们将会看到更多类似《这就是街舞》这样的爆款IP赋能阿里系新零售品牌成长的案例。