世界杯未到商战已开打 海信欲以激光电视颠覆传统液晶

就在2018俄罗斯世界杯开幕不足一个月，全球大牌球星们尚未在绿茵场开战之际，作为官方赞助商以及电视合作品牌，中国海信率先打响了世界杯的商战。

2018年5月17日，海信集团总裁刘洪新推出了海信全新的“看球神器”——激光电视L5系列新品，并称“激光电视作为一种颠覆性创新技术，目前已经完全具备了颠覆液晶的条件。”

2015年以来，彩电的平均尺寸以每年2吋的趋势增长。根据中怡康的预测数据，2018年65吋及以上大屏电视销量将达到453万台，同比增长47%，80吋以上市场的年度增幅更是将达到100%，实现翻番式增长。海信预判——65吋及以上大屏电视将成为未来彩电市场的主流，也是未来最具增长空间的黄金市场。

从过往经历看，彩电业每十年左右就会有一次较大的技术变革。如今，LED背光液晶电视技术已应用近十年，进入即将被下一代技术所替代的“时间窗口”，但其依然无法打破“超过65吋面板价格倍数级增长”的发展瓶颈。海信方面认为，这是大尺寸液晶电视的天花板，也是激光电视的发展空间。

可一直以来，有两大瓶颈制约着激光电视大面积普及。一是价格过高，消费者难以接受。以80寸4K激光电视为例，真正达到这一技术标准的售价都在3万以上。二是亮度不够，进而影响彩电的对比度、清晰度等达不到液晶电视的视觉效果。

此次海信推出的新品激光电视亮度提升25%，最高可达400nit，亮度与液晶电视几乎没有差别，可以说是一款不拉窗帘就能观赏的超大屏电视;市场价格上，80寸4K激光电视更是降到两万大关以下。

2万以下的售价、堪比液晶的亮度，让激光电视直接与65吋以上的液晶电视市场“短兵相接”。“激光电视市场全面爆发的时机已经到来，海信激光电视已经正式向65吋以上大尺寸电视市场份额发起全面突击。”海信集团总裁刘洪新如是说道。

海信是业内最早提出激光电视概念的企业，也是最早将激光电视产品推向市场的企业。“激光电视不是说谁想做就组个团队、两三年就能做出来。如果做个样机还有可能，但是要像电视那样产业化很难。”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣介绍，海信从2007年布局激光显示技术，2014年在全球率先发布激光电视。“这中间的7年时间，是只进不出的7年，对一般公司，是很难做到的。”从2014年至今，海信已经快速迭代推出了5代激光电视产品。

据悉，海信此次发布的L5和L7系列激光电视新品除在中国销售外，还将在美国、加拿大，墨西哥以及南美、欧洲等足球热度较高的国家和地区同步上市销售。

2016年，海信曾跻身欧洲杯官方赞助商。如今，海信再次出手，成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，并成为俄罗斯世界杯的电视合作品牌。日前，海信发布了本届世界杯的全球营销口号：相信改变!

有业界人士曾言，2018年将成为激光电视的普及之年。根据统计结果显示，2018年第一季度，在液晶电视市场同比下跌14.9%的情况下，激光电视大幅上涨182.9%。

借势足球世界杯，海信真的能够成功踢出颠覆传统液晶电视的“临门一脚”吗？