App打开小程序正式开放，我们都猜错了微信的方向

二者联系更加紧密了，流量共赢，小程序与App互补！

就在微信方面正式发布App直接打开小程序的功能之后，看好的声音此起彼伏。

然而，事实上真的如此吗？

特别是大家一致认同的互补与共赢，或许仅仅存在于想象当中。

首先，可以确定的是，App打开小程序这件事，对于大多数商家和企业来说都是利大于弊的，同时，微信互联网的趋势也已经不可逆转。你无从选择，所以，干脆不纠结，紧密拥抱即可。

但是，在此之前，我们必须得看清楚微信想要的小目标到底是什么？

App与小程序如何互跳？

这其中包括能力的三重奏。

• 2017年3月27日，微信支持App分享到微信的链接点开就是小程序。

• 2018年1月5日，小程序页面中支持打开App分享链接。

• 2018年5月18日，App可以直接打开小程序。

需要特别指出的是，相比较此前所开放的「小程序打开App」，此次，用户不用通过App链接，就能直接在App与小程序之间互跳。

同时，目前移动应用拉起小程序的功能已向全体开发者开放，在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转。

特别需要注意的是，一个移动应用只能最多同时绑定3个小程序，每月支持绑定3次。而同一个小程序可被500个移动应用关联。

微信想实现什么？在防范什么？

事实上，知晓程序在此前的分析文章中（链接）犯了一个严重错误，认为App会在此次功能释放之后，会大量地引入小程序，补充服务短板。

但是，这次微信规定了，一个移动应用只能最多同时绑定3个小程序，每月3次更换机会。不过，同一个小程序却可以同时绑定500个应用。

也就是这句话，有非常大的解释空间。

首先，当App支持打开小程序，会催促更多的移动应用开发小程序。在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转，也为此提供了便利。这将进一步促进小程序的繁荣。

其次，App可绑定小程序数量，远远少于小程序可绑定的App数量，在其背后是流量的不对称关系。这种情况下，移动应用等于导量者，而不是流量获得者，小程序才能最大限度地获得同时来自500个App的流量。而且，小程序所提供的多是应用服务，应用服务往往是流量的终结点，这在接下来还会有论述。

最后，为什么微信对App与小程序互相绑定有这么大的数量差？真正原因是防止App变成小程序应用分发平台。要知道，微信对任何形式的小程序分发都是很警惕的，微信才是唯一的小程序分发平台，不允许其他App钻这个功能空子做应用商店。

App得到什么？失去什么？

与小程序互跳，App们会得到想要的流量吗？现在来看未必。

如上文所提及，对于在线方式来说，服务是流量的终结。微信的这个新能力，目前来看，其实更适合提供资讯导购的App做商品、服务类小程序；却不太适合商品服务类App做内容资讯类小程序。尤其是当微信通过小程序的方式，完全打通了内容和服务的壁垒，对资讯类App构成了极大威胁。

比如说今日头条，很显然，今日头条必然是这一能力的反对者，但它又是如此地适合今日头条。所以，对于仍然富集有多余流量的资讯类App，今日头条等也要抓紧构筑自己的电商和服务才行。因此，今日头条的服务化、电商化是必然方向。

所以，App打开小程序最大的价值其实在于提供增值服务与流量变现。通过微信小程序来回血流量，可能性不太大。

而比如说淘宝，那些重度吸流量的服务型App会不会从中得利呢？答案也是否定的。

因为这类App一般会采用内容资讯的方式去做流量引入，但是微信限定只能绑定3个小程序，再加上小程序更偏功能应用的特点，做资讯类小程序更有难度，因此，回流的价值不算大。

简单来说，即使微信和淘宝互通，淘宝也很难通过小程序跳回App带来多大流量。并且，微信还在近期宣布外部链接「禁止更改用户返回路径」，精确返回的方式，意味着导购、优惠券等链接的效果也会大打折扣。

再比如，一些开发者用小程序提供浅度服务，深度服务再引导用户使用App，用这种方式做小程序对App的分发，成不成立呢？也不成立。

为什么？因为App要下载。而且小程序支持跳转App功能早就开放，但实际效果并未如预期。