突破次元壁的联想小新 示范正确的年轻化营销姿势

对商业品牌来说，承载未来的年轻人是最宝贵的市场，但是如何打入年轻群体、做到真的懂年轻人，而不是一味借势尬聊成了一个共同课题。这方面联想小新做出了榜样。作为年轻人最具代表性的标签，二次元已经成了打开新世代青少年之门的钥匙。小新充分融入二次元文化圈层，在成都、上海、北京三地参加当地大型漫展，打造出一场电子产品+虚拟娱乐的年轻人主题营销。最近在I DO全球动漫精品大展上，小新铺子累计接待10万人，与年轻人建立了紧密的联系。

联想小新是联想家族年轻化的代表，深入年轻人的文化语境、与年轻人玩在一起的用户经营理念，是联想小新的成功之道。具体玩法包括选择优质青年偶像代言人，每年一次与粉丝的跨年趴，打造为年轻人而生的“青年良品”，当然也包括各大漫展的主题展出。特别是已经成为品牌基因的二次元营销，让联想小新在一众科技品牌中极具辨识度，二次元漫展高潮期的暑假，也是小新频频亮相、与年轻人欢聚的蜜月季。

多站漫展+IP私定打破次元壁的小新

从ChinaJoy到连续两届的FUN成都动漫节，再到正在进行时的北京国际漫展，小新铺子都是活力百变的常客，红色小短腿的小新玩偶形象无处不在。

小新去漫展不仅是露个脸而已，还带着自己的“私货”——小新特邀动漫画师打造了专属产品线，结合热门潮流IP推出二次元主题的A面私人订制服务，为天马行空的新青年们创造更酷、更多元的个性选择。小新还现场发布了与虚拟歌姬“心华”联名的首款定制版笔记本，动漫水彩风外观搭配具有高科技属性的专属声库软件，受到无数御宅族们的垂涎。

从产品层面植入二次元文化，联合二次元IP，深入二次元产业链，甚至将自己打造成二次元符号，小新示范了二次元营销的正确玩法。

假日营销+暑促诚意满满的小新

除了如火如荼的漫展，夏天对于年轻人还有另一个重大意义，就是一年一度的最长假期，特别对是毕业季的同学来说，更是开启人生新季节的更新季，准备一台属于自己的开学电脑，是一件极具标志性的事情。因此暑促也成为小新重要的营销节点。小新的暑促每年都会带来不一样的惊喜，不光是价格优惠，还有抽奖赠礼、红包雨抵现等一系列玩法，在热力四射的夏天引发一轮小新购机潮。

不仅有暑促，每一个年轻人会度过的节日，小新都会推出相应的活动。在情人节，小新是清新脱俗的制胜法宝；在五一，小新是外出游玩的必备神器；在十一，小新又是击穿低价的超值爆品……这般排兵布阵的假日营销，可谓是诚意十足。

假日营销与暑促带来的高质价比是小新营销价值的一个方面，更重要的是，让更多年轻人能够拥有小新的产品、享受更好的体验，在用户这个基本面上做大做强。不断壮大的粉丝组织“小新杆”正是联想小新高速成长的最好证明。

面对越来越年轻化、细分化的PC市场，联想与时俱进，赋予小新更多年轻、时尚的元素与功能。而作为PC行业新势力的代表，联想小新围绕年轻用户的需求，不断打破传统，把针对二次元人群的主题营销与假日营销相结合，将产品力、品牌力与营销力提升到最大化，开辟出了一条小新特色的年轻化之路。这对联想来说是一次成功的突破，对于整个行业，也是极具价值的营销示范。