95后00后崛起，明星带货还得看“明日之子”

本周末，首批00后大学生将新鲜上架，去往高校报到，史诗级灾难大片《开学》再度上映。作为95后加强版，这群象牙塔里的新新人类手拿Z世代接力棒，一身潮流穿搭，自然而优雅地将自己与前辈们区隔开来。他们爱看网文，爱看养成综艺，对《创造101》和《明日之子》爱得一发不可收拾。如果你仔细看，也许会发现有些人的穿搭，竟然就是邓典、田燚、张洢豪、黄翔麒等人的复制粘贴。或许，他们就是在这四位人气选手的推荐下，才购买的这一身潮范十足的开学装备。

在00后大学生开学前夕，京东时尚“秋尚新”活动也于8月17日正式上线了，男装、女装、运动、鞋靴、童装、箱包、钟表、珠宝配饰等京东时尚全品类均在其中。更令这群年轻时尚群体心动的是，京东与《明日之子》合作，邀请田燚、邓典、张洢豪、黄翔麒四位超人气选手入驻京东达人平台，四位“小哥哥”将在“秋尚新”活动页面的“潮流社区”，为粉丝推荐服饰搭配和潮流新品。而作为粉丝，又怎么能不帮助自己的爱豆展现带货能力，成为时尚icon呢？一场明日之子带货赛外赛，就此拉开帷幕。

事实上，在《明日之子》第二季开播不久，敏锐的粉丝就在节目中发现了京东时尚“FANBOX”的身影，很多人争相去购买“小哥哥同款”。FANBOX是京东时尚打造的新锐潮流社区，粉丝不仅可以在这里买买买，还能与已入驻的邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒四位小哥哥亲密互动，实时种草爱豆的好物分享。

此外，黄翔麒，邓典、张洢豪、田燚牵手还分别代言了由京东时尚联合全球专业流行趋势预测机构WGSN发布的2018秋冬四大潮流趋势，即“街头先锋团”“怀旧新时代”“民族倾情派”和“悠享漫生活”，并在自己的京东时尚潮流社区主页发布了代言信息。

“秋尚新”活动期间，邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒之间赛外赛battle也在不断升级。他们在微博及京东站内向粉丝发出邀请，推荐粉丝上京东购买潮流服饰。同时，一支“明日之子带货赛 谁是时尚icon”的H5也引起了粉丝的注意。秋尚新活动期间，从赛外赛H5，到活动主页诱人的满减神券，再到明星选手主页的粉丝互动，京东时尚与《明日之子》的合作，通过“秋尚新”活动展露出了时尚语境下消费生态闭环的一个缩影。

通过明日之子赛外赛，邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒的带货能力也开始突显，展示出强大的粉丝号召力。京东也通过与《明日之子》这档聚焦95后、00后的超级网综合作，将京东在时尚领域的实力以及未来蓝图展露出来，赢得了年轻时尚消费群体的信赖。

可以预见的是，随着95后甚至00后逐渐成长为消费生力军，像《明日之子》这样瞄准Z世代粉丝群体的网综，必然会成为明星带货的主力。数据显示，中国“Z世代”群体已达3.78亿人口，约占27%。他们是消费升级的主力，同时也是定义、引领时尚未来方向的主体。他们拒绝千篇一律，追求个性化消费，但同时也在拥抱“佛系青年”、“养生朋克”等标签，如果说一系列热词是从社会层面去结构年轻群体，那么“街头先锋团”、“怀旧新时代”、“民族倾情派”和“悠享漫生活”，就是一次从消费主张向精神内核的回溯。而邓典、张洢豪、田燚、黄翔麒一方面是拥有超高人气的明星选手，从另一层意义上来说，也是年轻一代时尚消费者的绝佳代言。

而京东“秋尚新“活动，成功地定位了年轻消费人群的时尚偏好，在选品上十分契合年轻人的潮流需求。此外，京东时尚还在品牌合作及技术、流量精准赋能方面，拓展运营策略，希望为用户打造一个潮流话题发酵社区。同时，京东依托大数据及技术优势，还可为品牌精准引流，提供更多曝光，也将进一步帮助其打造时尚消费新生态，帮助其在时尚领域，与消费者、品牌商展开更多对话。