Soul 的“不看脸”社交零零后，这个“灵魂匹配”的故事可以讲多久？

以我长达一年的用户体验来看，Soul 想要解决的 " 每一个孤独灵魂 " 的问题。

Soul，你可能还没有听说过的一个社交 APP，完成社交的方式不是及时通讯、不是，而是 " 穿越漫长遥远的时空，碰撞另一个灵魂。"

上面这句话，摘自 Soul 的产品文案。

简言之，在 Soul 上社交的人绝对 " 不看脸 "。" 灵魂 " 一说或许不可信，但大多数人都曾幻想过拥有一位灵魂伴侣，双方的感情联结是基于共同的兴趣、三观和审美。产品调性、UI 设计到产品功能，Soul 都试图在营造一个重视心灵与兴趣的社区，主张 " 不看脸 "。

这个 " 不看脸 " 的社交平台，甚至把 Soulmate（灵魂伴侣）这个英文单词设置成一个隐藏元素，每一个注册了 Soul 的用户，都会参与到一个带有游戏属性的环节：随着匹配出的用户一对一聊天时长的增加，8 个字母会逐一点亮，最终点亮 Soulmate 图标，开通二人的共同主页。

当微信以近 10.4 亿的用户基数封锁了熟人关系链，当子弹短信以横空出世的姿态发起挑战又昙花一现，当陌陌以近 7 亿美元收购探探垄断了行业地位 ...... 巨头独大，不断涌现的新尝试也不过是牛刀小试。

在陌生人社交的领域里，已经很久没有令人兴奋的故事了。

主张灵魂社交的 Soul，成了陌生人社交赛道上跑出来的一匹黑马。小众、却已拥有大量忠实粉丝，甚至，一度在平台因用户数量激增而宕机的夜晚，被心焦的用户送上了微博热搜。

APP Soul 取自 " 灵魂 " 之意，主打 " 不看脸 " 的匿名化社区和精准的人格匹配。在这里每个人都是 Souler，只可以选择系统提供的头像；无论是发帖还是回帖，都由系统随机生成名字。Soul 小心绕开了熟人关系圈和 LBS 服务，让海内外的中国用户都能在这里拥有一片精神领地。

在 Soul 里，用户可通过星球和广场两种途径和他人建立联系。在星球中，每个人的昵称都会在一颗幽蓝的星球中循环滚动，用户可自行选择聊天对象。要想寻求新鲜感，用户还可尝试系统的语音匹配功能。

如果你只是个 " 佛系 " 用户，也可以在广场纵览别人的状态，和感兴趣的人产生联系。

Soul 平台上，交流门槛被降得很低，可以和对方直接对话，既不需要像微信 QQ 那样要添加好友，也不需要像探探需要双方右滑才能匹配。

左图为星球与 " 最匹配 " 用户；右图为两种匹配途径（来源于 Soul 截图）

一级市场的社交产品，往往会面临两个考验：如何增加用户留存和使用时长。据了解，Soul 正选择从社区运营和互动方式两方面发力。

在社区运营上，Soul 的广场如同大型匿名朋友圈，有海量信息流；官方每日都会置顶一些话题，带来讨论度；官方每日推送的文案，也用时下的流行话题切中用户心理，引发用户共鸣。

在互动方式上，Soul 一直在不断迭代新的玩法。从拍摄滤镜特效、状态互动、共创音频互动，再到推出语音匹配功能，近一个月更新的私聊小卡片则可以帮助用户更容易找到共同话题。

Soul 重要功能迭代图（绘制：钛媒体编辑芦依）

如果说 " 匿名化 " 只是让用户在隐私堪忧的时代，找到了一个安全树洞，Soul 的人格匹配机制才是它能异军突起的原因。

当前，微信牢牢地圈住了熟人关系链条、探探通过位置定位弥补了陌生人社交的距离痛点，陌陌则踩着社交和直播的风火轮赚的盆满钵满。比起前人们 " 栽树 " 的经验，诸如 Soul 这样的新生代社交产品，正在敏锐地捕捉 95 后，甚至是 00 后的心理需求——他们需要被认同，又渴望保持特立独行。既想沉醉于自我的精神世界，又渴望与外部世界产生联结。

在此基础上，基于算法和大数据的匹配机制应运而生，在一定程度上能够提高陌生人的匹配效率，让用户更容易找到有相同话题的聊天对象。

在 Soul 上，" 有趣的灵魂 " 是最常被提及的一个标签。用户会惊奇地发现，在首次登录时，他们要先完成一个心理测试。依据心理测试的结果，用户会被划分到不同的星球，该结果也将被用来测算用户之间的匹配度。

左图为心理测试分配星球；右图为聊天双方的匹配度（来源于 Soul 截图）

据蓝洞商业的报道，在 Soul 之后，类星球概念的产品层出不穷。以前社交产品靠运营、靠关系链分发，算法赋予大数据人格，这被视作一种新的分发机制。

因为都通过心理测试的结果寻求匹配对象，社交 APP 如故和 Soul 有着相似的基因。据如故官方简介，平台的心理测试题由社会心理学家团队一手打造，用 36 项筛选条件加以辅助，希望为用户找到 " 最 match" 的人。可是，Soul 的用户基数不断壮大，如故却并没有让用户 " 一见如故 "，反而走向了停摆的境地。

究其原因，是因为 soul 和如故采取了两种不同的运营路径。Soul 看重线上社区的运营，通过提升社区的内容质量，为用户营造一个精神园地，也让用户更容易在社区里找到志趣相投的朋友；但是，如故更加鼓励线上关系转移到线下，因此上线了诸如 lifestyle（生活方式）、一起恋爱吧、一起来闲聊等多个模块的线下活动。

但是那些逃离真实生活的年轻人，是会选择继续在网络上寻求精神寄托，还是愿意把关系回归线下呢？恐怕这两款产品的现状，已经道出了年轻人的选择。

无论是基调还是匹配机制，Soul 都可谓是小而美的先锋派，但这种匹配机制目前只停留在了最基础的阶