巨头混战小程序，苹果为何不慌？

小程序混战时代已经来临，至今，BAT 今日头条已经全部入场，从目前的趋势来看，小程序会成为亿级用户超级 app 的标配。

之所以小程序突然之间又成为巨头们心照不宣的新战场，也在于当前的人口红利与流量红利正在接近封顶，许多互联网公司在开展业务的时候陷入了「不知道去哪里找新的用户」的困境，小程序无疑是可以尝试的一大出路之一。

据数据显示，当前微信小程序的日活用户量已超过 2 亿。腾讯官方数据显示，2018 年上半年微信小程序的总量已达 100 万多，累计用户也突破了 6 亿。

据业内预计，未来两年小程序将至少占领 70% 的应用市场。根据《2018 年小程序生态进化报告》的数据，近半用户每天打开小程序４到 6 次，且用户平均单次使用时长达 13 分钟。

对于微信、支付宝、QQ、百度、今日头条、淘宝等这类超级 app 来说，本身拥有者亿级用户的流量入口，微信小程序能实现的导流、带量能力，这些 app 基本上也能够实现。

在今天，超级 app 们的用户增量空间正在接近尾声，对于它们来说，拉新、拉活、留存的难题依然存在，巩固护城河的必要一步，就是形成网络平台效应，产生足够多的应用场景去触及更多的线下群体与下沉市场需求。