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最近，一款名为 " 值点 " 的 App 低调上线，据悉，是今日头条旗下一款聚焦于电商的新产品。 头条在电商领域已经耕耘很久了。 去年，今日头条开通店铺功能，头条号作者可以在文章中插入商品链接。 现在，当你打开今日头条的钱包，能看到放心购和今日特卖两个入口。其中，放心购是其自有的电商业务；今日特卖是导购频道，帮助淘宝、京东等商家导流。 今年 4 月，放心购也进行调整，拆分成 " 放心购 3.0" 和 " 放心购鲁班 " 两个产品线，据内部人士介绍，放心购是广告收入的来源之一。 除此之外，头条系的另一款主力产品，抖音今年也上线店铺功能，用户可以在视频中插入商品链接。 最新的动作，就是我们现在看到的，这款名为 " 值点 " 的产品。 头条涉水电商，核心目的大概率是为了变现，之前的做法一直是通过向淘宝、京东等主流电商平台导流实现的。亲自下场做电商，目前来看，还是首次。在电商行业竞争已经如此激烈的背景下，值点想要取胜并不容易，此时上线这样一款产品，头条究竟是出于怎样的考虑？ 今天，我们还是秉持三节课的一贯立场，从产品角度出发，观察一下 " 值点 " 与其他电商产品究竟有何不同？并在此基础上，试着去讨论，头条对于 " 值点 " 这款产品究竟抱有怎样的期待？ 打开值点 APP，底部菜单栏主要包括 " 值得买 "、" 值得看 "、" 购物车 " 和 " 我的 " 四个按钮，其中 " 值得买 " 为商品浏览页面，" 值得看 " 则是内容浏览页面。 能够看出，值点有两大核心功能，一个是电商功能，另一个是资讯功能。接下来就分别针对两个功能来对值点进行初步的分析。 中规中矩的电商产品 在体验值点的购物功能之后，评价只有四个字——中规中矩。 相比起其他电商产品，值点并没有任何硬伤，也没有任何让人形成记忆的创新，初体验时，甚至会认为这是一款简化版的淘宝。但是，当你深入到细节当中去，才发现值点当中一些有趣的变化。 接下来，我们就从商品供应、呈现方式与使用流程，粗略的来看看值点的电商功能。 枸杞、保温杯与伐木锯 目前，值点提供的商品分类项目共有 11 个品类，分别为潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品、食品酒水、家用电器、家装家饰、日用百货、运动户外、厨具、钟表和其它（电脑办公、手机数码）。 从商品定价上看，值点的商品大多数价格都在 200 元以下，并且，登上首页的商品，虽然不是一线大牌，但大多数都相对成熟，并没有出现类似于 vivi、vovo 等品牌的商品。 浏览了值点中的商品之后，能够发现它所面向的用户非常垂直。 比如说，在服装这个分类下，值点只有男装，并且大多数咖色、蓝色与黑色夹克等服饰。 而在生活百货中，大多数都是枸杞，养生壶等商品。甚至出现了伐木锯，并且已售出 1235 件，让人出乎意料。 其他分类的商品也基本接近，值点中的商品品类与 SKU 都不太多，但各个品类下的 SKU，都有一个明显的特点——都是一个三四线城市的中年人，尤其是中年男性才会有的高频需求。 这一点，在其他方面也都有体现。 字大一点、再大一点 说完值点的产品供应，我们来看看商品的呈现形式。 首页推荐 值点在首页推荐的呈现上，选取了商品介绍视频，商品名称，价格与销量。并且，值得一提的是，值点 UI 设计中，字号与图片大小，都比一般电商 APP 大一些。 |
