联想Z5Pro预约超36万背后：“良心优品 国民手机”定位的胜利

　　纵观整个国内手机市场，出货量下行压力已成为不争的事实。在这个增速放缓的智能手机市场上，尽管三星、苹果、华为、小米等手机厂商不断推新机试水，但是由于价格高、创新“唬人”，在新品发布后已经很难再挑动起消费者购买的兴致。

　　但凡事总有例外。6月5日宣布重新出发的联想手机如今给市场注入了一剂“兴奋剂”。11月1日，全球首款屏占比突破95%边界的联想Z5Pro发布后在短短不到4天时间内，全网预约量就突破36万。

　　不仅如此，据网友反馈，联想Z5Pro在京东平台也遭到第三方商家疯抢，新机溢价最高达600元。联想Z5Pro受欢迎程度可见一斑。

　　联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程在11月1日的发布会上曾透露，9月中国手机市场出货量下降12%，而联想手机出货量逆势增长76%。联想手机之所以可以逆行业大势爆发，主要原因在于其重新出发后，坚持“良心优品 国民手机”的品牌站位，一切从产品出发，紧紧围绕用户需求，打造了极具性价比的爆款产品。

　　目前，基于对利润的追求，很多手机厂商越发注重高端市场，不少“黑科技”赋能下的旗舰手机售价都超过3000元，有的机型价格甚至突破了万元。而在千元、2000元价位段，由于利润低，许多厂商已经失去了精心打磨产品的耐心，产品往往难以打动用户。但这个市场却拥有着最为广泛的消费人群，联想手机重新出发，便瞄准这一突破口，在打造匠心精品的同时，把价格拉至尽可能低，接棒小米的“性价比”，从而一鸣惊人。

　　“高性价比”也是联想手机“诺曼底计划”的作战方针。该计划据透露出自于回归联想、现任联想集团执行副总裁兼中国区总裁的刘军。核心是反攻，而且每战必胜。“新国民旗舰”联想Z5是第一战，将全面屏拉至1299元起的价位，偶像级自拍手机联想S5 Pro，则成为千元机市场唯一的AI四摄手机。11月1日发布的划时代旗舰——联想Z5Pro，则将滑盖全面屏手机的价拉低至2000元档。款款手机的劲爆价格，如同一颗颗巨石，在平静的湖面激起一波波巨浪。

　　上图是有媒体梳理的市场上主流手机的配置价格对比图。纵观今年各大手机厂商推出的新品，联想Z5Pro售价仅为1998元起，屏占比却为多款手机中最高的一款。除此之外，联想Z5Pro在后置摄像头的配置上，也不输动辄高达三四千元的友商手机。

　　如果说联想Z5、联想S5 Pro是联想手机整个“诺曼底计划”的两次试探性反攻的话，那么联想Z5Pro的发布，则实现了诺曼底登陆的目标，拉开联想手机全面反攻的序幕。

　　常程曾表示，无论是从过去到今天，还是从今天到未来，联想手机始终保持着一颗敬畏心，这颗敬畏之心是对市场、对技术、对产品，更是对用户。对用户的执着，或将撑起联想手机顺势而起的一片天空，成为未来与小米、华为等头部厂商一战的劲旅。