“比心海豹”赋能品牌 美图开创IP授权的新商业化形式

11月16日，“唤醒你的少女力——几粒×美图MTfamily IP合作发布会在厦门举办。几粒携手最懂美的美图公司推出“比心海豹联名瓶”，成功抢占饮料界的“美萌C位”。

实际上，“比心海豹”是美图旗下动漫品牌MTfamily在今年6月推出的动漫形象IP，以打造最萌陪伴体为每一个需要陪伴的人比心打call。截至目前，比心海豹的视频播放量全网已经突破1000万次，单条最高播放超过百万，贴图使用量超过200万，目前收到的授权合作申请已超过20家。此次与几粒的合作，也标志着在多年深耕后，美图在IP的商业化层面取得了重要进展，开创了以IP授权为核心的新商业化形式。

几粒携手美图打造的粉北鼻——红豆薏米水，以粉色瓶身的粉萌设计和“赶走湿气、低糖低热量“的产品优势，由内而外唤醒消费者的“少女力”。不难看出，双方的合作瞄准了新消费时代下年轻的女性市场，基于共同的女性用户基因，几粒和美图开展将多种形式的深度品牌定制营销活动，不仅将两方品牌与产品在垂直圈层和泛消费圈层进行递进式精准营销，更满足了品牌和消费者之间的连接需求。

据了解，美图旗下动漫品牌MTfamily成立于2015年11月，目前旗下有小笼包鸡、比心海豹、哒可鸭等8个动漫形象IP。MTfamily系列形象延伸的表情、贴图、AR特效等使用量过亿，也逐渐成为美图数亿海内外用户最熟悉和喜爱的IP形象之一。

2018年2月，MTfamily完成品牌升级后，正式宣布对外开放合作和IP授权。此次与几粒的合作，一方面美图的成功IP基于其建立的用户认知，能够赋能品牌，高效抢占用户心智；另一方面，也能够搭载美图产品矩阵庞大流量的硬广曝光，为新兴品牌和产品迅速爆破，这也是美图旗下IP不可取代的重要价值。而于优质产品和品牌的强强联合，也能够进一步推动美图旗下IP进入更多应用场景，使IP形象深入人心。

根据美图公布的业绩报告，美图2018年上半年互联网业务营收5.72亿元人民币，同比增长131.6%。结合近期美图布局来看，美图明显加快了其在商业化进展，开辟了包括IP授权、模块化技术输出等在内的多种商业化形式，配合“美和社交”战略的推进，形成了更丰富的生态营销矩阵。

未来，MTfamily将持续输出更多优质内容，通过联动明星达人提升品牌影响力。美图方面表示，希望未来能够与更多品牌联合，通过打造丰富的线上线下互动体验，推出更多IP衍生品和联名商品，满足消费者日渐复杂的需求，将IP的价值发挥最大化。