11 月 18 日是米奇的 90 岁生日。 东京迪士尼乐园的 「米奇公馆会米奇」 需要排队超过 11 小时才能与米奇合影，几乎创下了开业近 30 年来的排队记录。在上海迪士尼乐园，米奇与米妮换上了专为他们设计的生日服装，脱下经典的红色短裤，米奇身上的白西装印着彩色气球。当晚乐园城堡上演了仅当夜限定的米奇米妮主题的烟火表演，上万个彩色气球倒影升入高空——与米妮新裙子上的彩色气球泡泡呼应。迪士尼旗下的美国 ABC 电视台特意播出了长达 2 小时的米奇特别节目。 ▲ 上海迪士尼乐园的 90 周年表演 为米奇的庆生并不只是迪士尼与其粉丝的大型 「自嗨」。从今年初，从 GUCCI、Marc Jacobs 等国际大牌，到服装品牌优衣库、耳机品牌 Beats 和街头品牌 VANS 等等，便开始了各种为米奇生日推出的联名预热款。 很少人能像米奇一样，拥有如此高规格的生日待遇。 它与猫王、迈克尔 · 杰克逊一起，成为人们最容易联想到的与美国有关的文化符号。但这个差点被命名为拗口的 「Mortimer」 的小老鼠，原本是个冒险失败者的角色——米奇的荧屏首秀《威利汽船》中，它被丢下船、脖子拧成麻花、苦苦求爱却得不到心爱的米妮。它甚至不像迪士尼的其他角色那么性格鲜明——如今的米奇更像个完美、乐观却中庸的迪士尼最佳代言人。 但这 90 年中，米奇为迪士尼乃至美国大众娱乐产业带来的经济价值难以估量。即使你从未看过它的动画系列，也一定能认出他标志性的白手套与圆圆的耳朵。90 年，一个曾经贫困潦倒的小老鼠，如今已成为迪士尼最有辨识度且最赚钱的大明星。 ▲ Beats 的米奇联名耳机系列 ▲ 出现在 Gucci 秀场的米奇，图片来源：Yannis Vlamos 米奇是经济大萧条时全球的 「超级销售员」 1929 年，某个纽约酒店大堂里的平凡下午，一个儿童用品商人找到华特 · 迪士尼，愿意出价 300 美元现金购买米奇的肖像权，在他公司生产的儿童铅笔绘画册封面印上米奇。华特 · 迪士尼迅速答应了，他需要钱。 这时距离米奇的荧屏首秀《威利汽船》不到一年。当时的美国，很少有商人敢设想虚拟形象的商品化，连 「有声动画」 这个如今稀松平常的电影形式都才刚萌芽——不过这部致敬默片《船长二世》的动画电影却迅速走红，但华特 · 迪士尼需要更多的钱才能够制作米奇后续的动画。 「当时罗伊（华特 · 迪士尼的三哥）和我都太穷了，我立刻就答应了。」 华特 · 迪士尼后来是这么回忆起那个下午的。 ▲ 早年米奇的铅笔绘画册 印着米奇的铅笔绘画册卖的不错，为华特 · 迪士尼带来了更多合作方。兄弟二人中更有生意头脑的罗伊开始为米奇找寻授权合作。在他们最初与纽约公司 George Borgfeldt 签订的授权合约中，售价 50 美分的商品，迪士尼兄弟能获得 2.5% 的版权费（royalties），50 美分以上的则能达到 5% 的版权费分成。 最早迪士尼兄弟得到的版权费分成并不高。要知道，如今迪士尼旗下的星球大战 IP 最高能达到 20% 的版权费分成；据《纽约时报》报道，米奇、米妮、布鲁托和高飞如今仅靠授权便能为公司带来 32 亿美元的零售收入，还不包括迪士尼主题乐园及自营商店中的销量。 回到 1930 年代。彼时米奇还是个默默积攒人气的卡通新星，华特 · 迪士尼尽可能多地在各大报纸上投稿米奇的连环漫画，为它赢得更多关注。罗伊则专注在米奇的形象授权合作中。 为了让它个性更丰满，米奇被赋予了更多的故事：1932 年的《米奇好事录》里，米奇化身为一个身无分文的街头艺术家，为了帮助比他更穷的家庭过圣诞节，忍痛把自己的狗布鲁托卖掉；1933 年的《邮政飞行员》里，米奇则是一只勇敢的航空邮政飞行员，在起飞前亲吻米妮的照片为自己打气。 ▲ 米奇好事录（Mickey’s good deed） ▲ 邮政飞行员（The Mail Pilot） 当迪士尼兄弟终于有钱在纽约时报广场周边租下办公室，从 1932 年开始，米奇也迎来了大规模商品化——他的圆耳朵出现在铅笔盒、书本、肥皂、梳子和收音机的包装上。在当时迪士尼兄弟与合作的实业家 Kamen 签订的合约中，利润分成已经达到了 5：5。 后来的米奇研究者在总结米奇的成功因素时——「咆哮的 20 年代」、「经济大萧条」 与米奇背后的「自由主义精神」 被频繁提及。 事实上，米奇商业化成功之路，在华特 · 迪士尼的才华之外，也离不开时代的推动。这也是米奇的成功极其难被复制的原因之一。
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发布者:飞亚
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