从ZEPETO捏脸到网易圈圈挖星钻赚钱 用游戏引爆全民社交狂欢

15年前，还在用PC端装扮自己的QQ秀小人的网友们，绝对想不到这种大型换装游戏式社交会在多年后重新火起来。15年过去……

15年前，还在用PC端装扮自己的QQ秀小人的网友们，绝对想不到这种大型换装游戏式社交会在多年后重新火起来。15年过去，曾经沉迷于QQ秀的80后、90后们已陆续离开QQ转向微信，00后们沉浸在QQ秀后继者厘米秀里，但这都阻挡不了这几代人对ZEPETO的痴狂。

(七麦数据)

仿佛就在一夜之间，关于ZEPETO的讨论席卷了整个主流社交平台。连续霸榜app store社交榜近2周，这款软件迎来了它的一个小高潮。回顾社交类产品，能够掀起集体狂欢的，或多或少都带有一点游戏性。

1.角色扮演：从图像到语音互动，不变的是人们对被认同的渴望

虚拟角色扮装是强游戏性爆款社交软件不可绕过的一个重点。从早期的QQ秀，到现在的语C、ZEPETO，人们孜孜不倦的投入其中，在装扮虚拟自我的背后，其实是对于获得他人认同的渴望。

(QQ秀与ZEPETO)

角色扮演的经典无疑是QQ秀。作为腾讯QQ最成功的收费盈利模式之一，QQ秀的灵感源自于韩国sayclub.com推出的一个叫做“阿凡达”的功能。用户在这个社区内可以通过购买相应的道具，来更换虚拟角色的发型、服饰、场景等。 2003年，QQ秀制作团队将这个社区网站上的新奇功能应用到了QQ上，广受欢迎。在QQ秀上线的半年内，就有500万人购买这项服务，此后，QQ秀不断打造会员成长体系和各类钻石体系，丰富自身的玩法机制，QQ秀的男女小人模板和标志性红钻也成了80后、90后的共同记忆。

(左：百度语C吧 右：语C社交软件名人朋友圈)

语C即为语言Cosplay，是圈内00后们的“黑话”。在语C群里，他们选定自己扮演的角色——素材一般来自于二次元、小说、游戏、漫画、电视剧、明星等各个IP。语C群成员们分配各自的角色、台词，并以文字或语音的方式来“聊天”，在一个小小的聊天群内，多人协作共建一台好戏。为了塑造好一个角色，参与者需要对参与题材有深入的理解和全情的投入，这天然的让语C圈拥有了严格的进入门槛，也更容易将真正的同好们迅速聚集在一起。与此同时，语C的社群也更加密闭和圈层化，外界的人们极难涉足，只能通过零零碎碎的消息一窥究竟。

(ZEPETO)

要说语C是纯正的角色扮演，那么ZEPETO则应该被称为“我演我自己”。ZEPETO可以说是脸萌+QQ秀+苹果Memoji的集合体，它因简单明确的功能模块、令人耳目一新的卡通造型而迅速吸引大量眼球。“为自己捏脸”带给人们有别于QQ秀的不同体验;而多人合影功能则乘着情侣互拍、朋友合拍这些社交常青树的东风，把ZEPETO的玩法带到了一个新的高潮;不用经过明星同意便能用卡通人像和明星“合影”的功能也顺应了追星女孩们的心意。仿佛在一夜之间，它席卷了人们的朋友圈。

这款软件以社交神器为亮点出场，但过于工具化的属性使得它的传播渠道仍依赖于微信微博建构的现有社交机制，ZEPETO被人们以转发和分享的形式推向舆论高潮，但话题最终又回归于主流社交平台，可谓成也朋友圈，败也朋友圈。

2.“偷窃”互动：流水的产品，铁打的“惯犯”用户

薅别人的羊毛，我快乐。这大概是所有沉迷偷菜式社交的用户心声。偷菜玩法从开心农场发迹，一路催生QQ农场、厘米秀偷胶囊、支付宝种树偷能量等“偷窃”社交，其核心仍离不开人们对于互动社交的依赖。

(QQ农场)

当年偷菜的火爆程度，可以用“全民种地”来形容。在电脑用户逐步增多、社交网络方兴未艾之际，偷菜这一充满互动属性的游戏为网民提供了一个打破沉默、增加互动联系的社交契机，在没有其他巨头游戏和社交产品威胁的当下，偷菜类游戏风靡一时，成为社会奇观。这种偷菜模式也逐渐沉淀到日后的各种社交玩法中。