博皓IP创意大赛开锣，品牌IP化“冲出”新天地

阳春四月，全球领先的口腔护理品牌博皓面向全国正式启动“皓小冲”IP创意征集大赛，以“人生乐趣在冲刷”为口号，号召自我、乐观的小伙伴、以搞怪、口才、自由不羁为特色，弘扬积极快乐、正直向上、嫉恶如仇的价值观，呼唤年轻人一起共建自己喜爱的品牌IP，走出一条不同于大广赛等单纯着眼于飙创意的品牌IP创意发展道路。

随着移动互联网的飞速发展，流量越来越稀缺，越来越昂贵，碎片化的市场状态令品牌方纷纷谋求营销转型，品牌IP化成为品牌构建品牌、沟通消费者的新方法，打造出一个IP就相当于占据了一个长久的消费入口，能够为品牌持续提供流量、建设品牌美誉度。

品牌不等于IP，品牌IP化也不意味着要抛弃传统的品牌定位理论。要成功推进品牌IP化，首要需要解决的问题就是找到品牌IP的核心DNA，为自身塑造鲜明的人格，发展独立的价值观，并产出高质量的内容，与粉丝持续进行有意义的互动。

对此，行业领先的专业口腔护理品牌博皓，用正在进行的“博皓IP创意征集大赛”给出了自己的答案：建设品牌IP独有的人格原型，将粉丝互动升级为粉丝创作，将品牌IP的故事和发展交给粉丝来创作，皓小冲以独立、正直的性格，通过与消费者的共生共建，“冲”出一片品牌互动的全新天地。“人生乐趣在冲刷”，冲刷不仅是享受口腔健康带来的乐趣，更是我们面对不顺利、不如意的现实社会，一种积极达观、勇敢面对的生活态度。冲掉不快乐、刷出我天地！粉丝们根据自己的喜好天马行空，小冲既是为品牌站台，更是为自己“带盐”！

博皓做为中国口腔护理行业的领先品牌，从亚太地区最大的电动牙刷、冲牙器生产企业，向全球领先的专业口腔护理品牌发展的过程中，面对了外销生产型企业向工商品牌企业转型的所有困难。作为中国口腔护理行业的推动者和先行者，博皓在品牌市场化发展的过程中，围绕IP的核心DNA用了很长的时间沟通和论证，直至公司创始团队一起“忆当年”时，谈到14年前博皓进入口腔护理领域面对的困难，正是抱着让千万家庭以更愉悦的方式享受口腔健康的初心，一头扎进了这个行业，这才找到博皓的品牌DNA——“快乐”：使用优秀的口腔护理产品、在家就可以轻松愉悦的享受专业口腔护理；避免去牙科诊所解决口腔健康问题；美好的心情、灿烂的笑容、积极向上的价值观，更自信的表达，这就是快乐。

本次“博皓IP创意征集大赛”已于4月25日正式上线，围绕“皓小冲”的人物原型和人格定位征集优秀创意，不限内容不限形式，设置丰厚奖励邀请广大网友积极参与共创（微信公众号搜索“皓小冲”即可获取大赛详情）。据了解，博皓的“人生乐趣在冲刷”IP创意征集大赛将会作为品牌长期项目持续开展，通过“皓小冲”，不仅是让更多的人认识博皓的产品，更是要让更多的人随时随地，冲掉不开心不快乐，刷出新故事新能量！正直、乐观、向上，是我们面对这个复杂的世界，每个人都可以拥有的权利和自由。

同步这次创意征集活动，博皓为粉丝专门定制的“CS俱乐部”也于日前同步上线，以趣会友，凝聚在创意、生活、故事创作、演讲口才等领域有共同爱好的同仁，一起搞事情，一起玩线下，构建品牌IP与每一个“皓小冲”分享的乐园。

玩一次不一样的创意，玩一次有意思的共建，品牌IP化的道路上，皓小冲与你一起搞“冲刷”，立刻拿起你的水枪和大刷子，嗨翻必定在当下！ 

大赛详情

评选规则：

专业评审+网络票选组成，专业评审选出50份作品进行网络票选，50人均可获得丰厚奖品及相关权益，网络票选排名前三更有高额现金奖励及奖品；另特设参与奖，人人有份，感谢每一个人的参与。

本次线上征集活动结束后将举办线下落地活动，邀请获奖者及部分参与者参加线下颁奖仪式&CS俱乐部成立仪式。

时间安排：

征集期       4月25日-5月15日

专业评审期   5月16日-5月17日

网络投票期   5月18日-5月20日

公示期       5月21日

颁奖仪式     5月25日（暂定）

奖项设置：

一等奖：1人

Ø 现金奖励30000元

Ø 博皓“冲刷”套装一份，包含冲牙器1个，电动牙刷1个（价值417元）

Ø 成为博皓IP特约设计师，CS俱乐部终生会员，购买相关产品享受永久8折

Ø 赠送线下活动入场券，包含来回机票及住宿

二等奖：1人

Ø 现金奖励10000元

Ø 博皓“冲刷”套装一份，包含冲牙器1个，电动牙刷1个（价值417元）

Ø 成为博皓荣誉设计师，CS俱乐部会员，赠送俱乐部积分10000个（价值1000元）

Ø 赠送线下活动入场券，包含来回机票及住宿

三等奖：1名

Ø 现金奖励5000元

Ø 博皓“冲刷”套装一份，包含冲牙器1个，电动牙刷1个（价值417元）

Ø 成为博皓CS俱乐部会员，赠送俱乐部积分5000个（价值500元）

Ø 赠送线下活动入场券，包含来回机票及住宿

纪念奖：50人（专业评审选出的50份作品）

Ø 博皓“冲刷”套装一份，包含冲牙器1个，电动牙刷1个（价值417元）

Ø 成为博皓CS俱乐部会员，赠送俱乐部积分1000个（价值100元）

Ø 赠送线下活动入场券

参与奖：不限（人人有份）

Ø 成为博皓CS俱乐部会员，赠送俱乐部积分500个（价值50元）

Ø 赠送线下活动入场券