为什么海信会成为新晋网红冰箱？关键在这条点击过百万的广告

　因为一条78秒的视频广告，今年6月，一向低调的海信冰箱成为中国冰箱界的新晋网红。6月初，海信食神冰箱“梦游鲜境”广告上线央视，唯美的风格不仅让电视观众流连忘返，也在网络上引发了转载和评论浪潮，成为6月份央视最好看的广告之一。在微博、微信、腾讯视频等平台，海信食神冰箱广告的总点击量超过百万，带动海信冰箱的品牌总曝光量达到千万级别。

　　据了解，海信食神冰箱这支广告由顶级美食纪录片团队陈晓卿团队拍摄制作，用300多公斤、200种以上的真实食材搭建出一个美妙“食”空，通过番茄精灵游历“鲜境”的视角展现了海信食神冰箱“食神领域，鲜无止境”的核心卖点。广告切入了“风味”概念，不仅叙事手法、文案调性与《风味人间》的核心风格一脉相承，配音也邀请到了《风味》御用配音李立宏老师，给观众留下了深刻的印象。

　　近几年，随着《风味人间》等两部经典美食纪录片火遍全球，陈晓卿团队已经在众多吃货心中奠定了不可动摇的地位，让他们的每一部作品都有了挑拨吃货味蕾的特殊功能，海信食神冰箱的这支广告也不例外。广告在央视上线后，迅速引起众多粉丝的共鸣，且吸引了一众美食、家装微博大V为之打CALL。“陈晓卿的团队，李立宏的声音，看了几秒钟肚子就饿了!这是魔法么?”，诸如这样的好评，在微博上比比皆是。

　　作为陈晓卿团队跨界广告的重磅作品，海信食神冰箱的这支广告在广告圈也引发了不小的轰动。知名微博大V“广告也疯狂”评价称“看完海信冰箱这只广告，有浓浓的危机感——陈晓卿团队不拍纪录片的话，完全可以来我们圈里抢生意……”，品牌策略自媒体人“杨不坏”将其作为传统广告分析的经典案例进行分享，公关营销自媒体“公关界的007”称其引发了“吃货圈”的地震……

　　顶级美食纪录片团队加持，电影屏保级画面，听了就会饿的配音，也让海信食神冰箱这支广告片成功引起了广大普通网友的关注。在网络上，“骑在锦鲤上，穿梭银耳里，饿了”、“中了广告的毒”、“画面太好了，声音也好听”、“广告创意真的不错”等夸赞声不绝于耳，不少网友还直呼被种草，评论中不乏“好想买”、“买它”、“海信冰箱很有档次”的声音。

　　业内人士指出，陈晓卿团队携手海信食神冰箱打造的广告片，突破了传统冰箱行业都主打的保鲜、健康等概念，融入了“风味”概念，成功将海信冰箱与国内最顶级的美食IP绑定在一起，为海信冰箱拓展出新的“美食”赛道。作为广告的主体，海信食神系列冰箱拥有了更多的烟火气，在美食爱好者群体中树立了有温度的品牌形象，必将在中高端冰箱市场斩获更好的业绩。