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最近，电视行业发生了一件“大事”。华为发布了旗下首款鸿蒙终端荣耀智能屏产品，真正让人们炸开了锅的，是它的一个“新功能”——没有开机广告。此消息一出，更是引得各大媒体争相报道，令广大用户“欢呼雀跃”。但是细细品味，却难免感到有一丝“心酸”。曾经，电视是没有开机广告的。而随着互联网时代的到来，没有开机广告反而变成了一项优势，甚至是“一股清流”。那为什么看上去理所应当的一件事，却成为了行业的“救命稻草”，发展为引发争议的新闻头条呢？ 原因就是，用户其实已经“苦电视开机广告久矣”。很多非会员在观看在线视频时，无不充斥着冗长的广告，如今电视开机要看广告，关机还要看广告，这简直是在广告里插播电影电视剧啊。“明明是我家的电视，凭什么还要强制我看又臭又长的广告？”、“本来赶时间开电视看球，却被冗长的开机广告搞得兴致全无”，这些心理也渐渐成为引爆用户不满情绪的主要导火索。 只是，目前大部分主流电视品牌基本都会附带开机广告，虽然消费者们怨声载道，但也只能“听之任之，投诉无门”。伴随着互联网智能电视的飞速发展，开机广告似乎已经变成了电视行业的“共识”。现在，突然有品牌站出来替消费者说话，并宣布旗下电视新品不会附带任何开机广告，自然会受到用户们的一致“拥戴”。 其实追溯到互联网电视还没有发展起来的早期电视行业，“净土”还是存在的。那时候，一些“技术流”厂商是靠出售硬件来赚取利润的。这可以理解为，消费者购买电视的钱都投入到了电视机本身的价值当中，花钱就是买电视。然而，随着越来越多的互联网品牌加入到彩电阵营中来，激烈的竞争让行业中出现了一种新的营销玩法：那就是，降低电视的销售价格，转而强制添加电视开机广告，这一“另辟蹊径”的创收方式。 对于很多新兴的互联网电视品牌而言，开机广告可以为他们带来新的营收方式，从而能够进一步压低产品价格，以此获得更高的市场占有率。但同时也牺牲了用户体验——我们无法自主掌控广告时间，也就是说一旦开机广告出现，用户就要完整看完，一秒都不能少。 庆幸的是，当年的这些“技术流”厂商，并没有被市场洪流所冲击而改变初心，即使面临市场动荡，却始终将用户体验置于首位——拥有五十多年电视领域研发经验的“技术大拿”索尼就是其中一员。既然消费者选择购买了电视，就理应享受电视带来的画质、音质的体验享受，除此以外影响用户视听服务的“功能”都是负分项。也就是说，在这些“技术流”厂商眼中，一台电视的核心功能从它诞生之日起就应该是音画质表现。不附带开机广告，是提供用户流畅观看体验的基本，这种理所应当的事情，并不值得作为卖点而拿出来“炫耀”。 电视，它本来的样子就是没有广告的。不知从何时开始，这种愿望变成了一种“奢求”。我们要做的，不是等待厂商“良心发现”，而应该旗帜鲜明地对电视开机广告说“不”。一直以来，这些“技术流”厂商都在坚守着初心，并在产品研发上始终将用户体验摆在首位，致力于为用户体验不断加分，还消费者一个干净、流畅的电视系统，让电视发展回归到“音画本位”这一正确的轨道上来——这，才是一个电视厂商应该担负起的责任与使命。 |
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